來源 | 營(yíng)銷兵法

近年來，隨著國(guó)風(fēng)、國(guó)潮在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的走紅，讓新中式的營(yíng)銷概念在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的關(guān)注度，達(dá)到了史無前例的現(xiàn)象。

在抖音上，與#新中式 有關(guān)的話題，僅播放過億的就超過了30個(gè)，話題內(nèi)容涵蓋穿搭、家具、糕點(diǎn)、新茶飲、工業(yè)設(shè)計(jì)等各個(gè)行業(yè)。

而在小紅書上，關(guān)于「新中式」的筆記超過627萬篇，與之有關(guān)的商品則超過了194萬件。

同時(shí)，小紅書上與「新中式」有關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，包含了新中式茶飲、新中式文案、新中式裝修、新中式烘焙、新中式服裝、新中式設(shè)計(jì)、新中式品牌……呈現(xiàn)出了萬物皆可「新中式」的狀態(tài)。

在各個(gè)渠道備受關(guān)注，自然離不開品牌的推動(dòng)作用，究竟「新中式」元素是如何與 品牌緊密聯(lián)系到一起的呢？

市場(chǎng)產(chǎn)生“有求必應(yīng)”的現(xiàn)象，自然是用戶需求的推動(dòng)。如塔斯汀餐飲品牌的出現(xiàn)，故宮宮廷蛋糕卷，以及國(guó)風(fēng)氣息濃厚的新茶飲設(shè)計(jì)，都讓人眼前一亮，發(fā)現(xiàn)「新中式」帶給消費(fèi)者的不僅是設(shè)計(jì)上的驚喜。

產(chǎn)品創(chuàng)新：

這里的產(chǎn)品創(chuàng)新，獨(dú)指品牌進(jìn)行產(chǎn)品配方的創(chuàng)新。風(fēng)靡市場(chǎng)的新中式咖啡，將具有華夏符號(hào)的中藥、茶葉、白酒等東方元素，與西方咖啡產(chǎn)品進(jìn)行融合，帶來了別樣的口味體驗(yàn)。同仁堂的羅漢美式、陳皮手沖、枸杞拿鐵等草本咖啡，瑞幸咖啡上線的碧螺知春拿鐵，瑞幸與貴州茅臺(tái)聯(lián)合推出的醬香拿鐵等，幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了配上的煥新。

產(chǎn)品配方上的創(chuàng)新，既實(shí)現(xiàn)了中國(guó)飲食文化的傳承創(chuàng)新，又滿足了當(dāng)代年輕人求新求奇的消費(fèi)需求，而中西方混搭的風(fēng)格、產(chǎn)品中式化的方式，幫助品牌實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的吸引，而更加豐富的口感體驗(yàn)，也為咖啡行業(yè)帶來了新的商機(jī)與市場(chǎng)。

場(chǎng)景創(chuàng)新：

產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，是品牌最有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新，而品牌在場(chǎng)景上的創(chuàng)新，則是品牌放大競(jìng)爭(zhēng)力，提升了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，有助于產(chǎn)品變現(xiàn)。

在情緒價(jià)值被年輕人無限認(rèn)可的今天，品牌在消費(fèi)場(chǎng)景上的創(chuàng)新，無疑是給消費(fèi)者提供了一個(gè)消費(fèi)的理由，用場(chǎng)景化的經(jīng)營(yíng)吸引消費(fèi)者之余，讓新中式化的店鋪設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)與用戶的溝通和交流，給用戶帶來愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，增加了文化、品牌認(rèn)同，而獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)也在無形中增加了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌場(chǎng)景創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值得到了提升。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新：

如果「新中式」融入的產(chǎn)品創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力MAX，場(chǎng)景創(chuàng)新有助于產(chǎn)品的變現(xiàn)能力MAX，那品牌在設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新，則是實(shí)現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品吸引力MAX。

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切行為皆為流量的爭(zhēng)奪。品牌為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要不斷創(chuàng)新，尋找與消費(fèi)者建立更緊密聯(lián)系的方式。將「新中式」融入到產(chǎn)品及其包裝的設(shè)計(jì)中，就是品牌在追求創(chuàng)新和吸引消費(fèi)者注意力方面新嘗試。

而設(shè)計(jì)創(chuàng)新，包含產(chǎn)品的外觀、包裝等外在形象的創(chuàng)新。如故宮角落咖啡上線了“宮廷蛋糕”，就將馳名中外的《千里江山圖》、故宮穹頂?shù)仍兀岬降案馍希x予了產(chǎn)品別樣的文化魅力。

同時(shí)，還有不少品牌借勢(shì)傳統(tǒng)節(jié)日，或利用跨界的模式，在產(chǎn)品的包裝上玩新意，想要運(yùn)用傳統(tǒng)元素打造別樣的美學(xué)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)注意力經(jīng)濟(jì)的最大化。

很明顯，「新中式」受到年輕人喜愛和追捧的背后，也有著自己的流量密碼。

投其所好，滿足用戶需求

用戶注意力，是品牌搶奪的核心。

一方面，能夠錨定年輕人，符合用戶消費(fèi)習(xí)慣。

新中式營(yíng)銷的興起，得益于年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛和認(rèn)同。李寧、太平鳥、回力等國(guó)貨品牌備受年輕人推崇背后，是因?yàn)闁|方美學(xué)的融入，令年輕人驚覺「可以驕傲」的文化自信發(fā)揮著作用，讓新中式風(fēng)刮到了各行各業(yè)，也讓與新中式有關(guān)的消費(fèi)水漲船高。

據(jù)百度與人民網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，在2011-2021期間，有國(guó)潮有關(guān)的搜索熱度增長(zhǎng)了528%。而在消費(fèi)人群中，90后與00后的消費(fèi)占比約為74.4%，成為了國(guó)潮消費(fèi)的絕對(duì)主力軍。

另一方面，「新中式」具有社交屬性，可以滿足年輕人交友、炫耀的消費(fèi)需求。

能夠吸引到用戶，其實(shí)更多的是用戶有需要，品牌才能投其所好，做到營(yíng)銷嚴(yán)絲合縫。近年來吸引用戶的萬能公式，可能就是：社交屬性。

在年輕人擴(kuò)列需求日益增長(zhǎng)的情況下，產(chǎn)品與營(yíng)銷號(hào)中被融入的社交互動(dòng)和體驗(yàn)，在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上 ，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)傳播最大化。

在體驗(yàn)、產(chǎn)品及其包裝等多方向的創(chuàng)新

創(chuàng)新，是品牌發(fā)展的助推劑。

首先，品牌融入國(guó)潮國(guó)風(fēng)元素，能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)的煥新。

另一方面也是Z世代人群對(duì)個(gè)性化、差異化的需求，正好新中式營(yíng)銷將傳統(tǒng)文化元素與品牌元素、潮流審美等多因素融合，呈現(xiàn)出的設(shè)計(jì)更獨(dú)特，而吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛，也就自然產(chǎn)生了新中式受歡迎的局面。

其次，新中式元素，代表著更新鮮的設(shè)計(jì)/產(chǎn)品。

新中式屬于傳統(tǒng)文化的一部分，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品的碰撞與融合，讓「新中式」以更新的姿態(tài)出現(xiàn)在年輕人面前，重新賦予了設(shè)計(jì)新生命，也讓「新中式」搖身一變成為了營(yíng)銷圈的新鮮元素。

如餐飲行業(yè)，餐飲行業(yè)融入新中式元素，則代表著產(chǎn)品本身被賦予了更健康更天然的元素；設(shè)計(jì)圈中，新中式代表著簡(jiǎn)潔與高雅并存，現(xiàn)代美與古典美的碰撞；廣告行業(yè)，新中式的融入，讓營(yíng)銷風(fēng)格可鹽可甜等，可以說有了「新中式」的融入，代表著品牌將有品位有視覺張力的元素融入到了設(shè)計(jì)的基因中，也讓其產(chǎn)品的表現(xiàn)力更強(qiáng)。

同時(shí)，「新中式」還代表著更時(shí)尚的消費(fèi)新風(fēng)潮 。

全新的產(chǎn)品以及形象，自然能夠吸引那些敢于嘗鮮的年輕人，讓「新中式」席卷了各行各業(yè)、各個(gè)圈層，成為了社交媒體上的爆款，也成為了品牌當(dāng)今時(shí)代的流量密碼，提升了產(chǎn)品的變現(xiàn)能力。

有了流量與銷量的加持，自然有更多的品牌加入到了「新中式」?fàn)I銷的行列，讓與之相關(guān)的消費(fèi)也成為了市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

很明顯，「新中式」正在以全新的面貌與姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，隨著此賽道品牌與玩法的增加，市場(chǎng)將呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、時(shí)尚化與高端化等諸多特征。未來，「新中式」還會(huì)帶給我們哪些驚喜，拭目以待吧。

以上就是“新中式+”成為了品牌的年度營(yíng)銷密碼！的全部?jī)?nèi)容了，希望大家喜歡。