棋牌、RPG、策略和休閑游戲憑借出色的內購流水，長期穩居全球游戲品類前四。其中，休閑游戲因制作成本較低、用戶覆蓋面廣，成為海內外廠商重點布局的賽道。國外如 Peak Games、Dream Games、Playrix，國內如檸檬微趣等，都在該領域打造出眾多頭部產品。數據顯示，當前休閑手游市場的內購收入已高達152億美元。
在休閑游戲眾多細分中，消除類游戲因其高人氣在全球市場占據重要地位。本文將圍繞消除手游的全球市場規模、產品格局與創新趨勢展開分析，全面洞察其在海內外的發展現狀與未來潛力。
市場概況
消除手游的全球收入規模呈現上升趨勢，雖然幅度較小，但這意味著消除市場具有一定的穩定性。數據顯示，2024年國內消除移動游戲市場月收入均值為1.9億元，而在發展更加快速的海外，消除移動游戲市場雙端收入為674.8億元，App Store始終小幅領先于Google Play。
從整體上看，消除手游在品類大盤中的收入占比不小，數據顯示，2024年消除在海外各品類移動游戲收入中占14.1%。海外市場流水TOP200的移動游戲中，策略類、消除類、博彩類在數量和流水兩層面占比較高，其中消除類游戲流水占比高達20.4%。
從海外市場的具體分類來看，T1市場中的美日韓在消除類移動游戲領域依舊處于全球領先地位。其中，美國和韓國市場以傳統消除游戲為主導，代表產品包括《Royal Match》和《糖果傳奇》等；而日本市場則由融合了消除玩法的RPG游戲《智龍迷城》領銜，展現出更強的本土化融合特色。
相比之下，印度市場雖在下載量方面表現亮眼，占據近20%的全球份額，但其收入占比僅為0.3%，顯示出內購型游戲在該市場的生存空間相對有限。若想通過純IAA（廣告變現）模式切入印度消除市場，又將面臨eCPM偏低的挑戰。因此，廠商在進入該市場時，將更依賴于精準的成本控制、營銷策略以及定價模型等，才能實現商業上的可持續發展。
頭部產品
單看國內市場，消除品類格局基本上沒有變化。樂元素的《開心消消樂》一直占據著龍頭地位，在市場內份額占比大。
放眼全球，根據AppMagic最新五月份手游收入TOP30排行榜看，上榜的消除類游戲有Dream Games的《Royal Match》，其次是King《糖果傳奇》、檸檬微趣《Gossip Harbor》、Playrix《Gardenscapes》、Peak Games《Toon Blast》、Playrix《Homescapes》《夢幻水族箱》（按排名順序）。30席中占7個，消除手游依舊是廠商和用戶都青睞的大熱品類。
根據2024年1-10月海外消除移動游戲收入TOP10數據，Dream Games《Royal Match》以105.6億的預估流水拿下消除游戲TOP1席位。這款僅上線了4年的產品憑借優秀的游戲設計和買量方式在2023年便打敗了同品類曾經的霸主《糖果傳奇》，成為了當年全球最賺錢的移動休閑游戲，也是從2023年下半年開始，《Royal Match》長居游戲暢銷榜TOP10。直到現在，《Royal Match》累計收入已超過300億人民幣，并且依舊以穩定的勢頭持續增長。值得一提的是，Dream Games旗下另一款24年上線的三消《Royal Kingdom》在今年4月份內購月流水也邁過了億元大關，來到1.1億元。
從總體來看，在2024年1-10月海外消除移動游戲收入TOP10中，僅有兩款游戲是近3年內上線的，相比其他品類，消除市場頭部產品的格局非常穩定。
再看到細分品類，消除游戲可以大致分為兩種，一是以三消、點消、連線消、泡泡龍除等傳統玩法為主的經典消除游戲（Match-3/Match-2），二是包含了“消除+”融合玩法以及二消合并（Merge-2）、3D堆疊等在內的創新品類。
而從2024年的匯總中可以發現，TOP10中有6款產品為三消模式，且這些三消產品的生命周期非常長，除了新品《Royal Match》外，其他的三消產品基本接近或超過了10年——三消這個“古早”的品類如今依舊統治著整個消除賽道。
傳統三消位置穩固
從表格可以看出，在這6款三消產品中，傳統三消與創新品類（包括融合玩法等）各占一半。盡管融合型新品類持續崛起，傳統三消依舊保持著穩定的市場表現和可觀的流水。
放眼全球市場，以《開心消消樂》和《糖果傳奇》分別代表國內與海外的傳統三消巨頭，它們長期構筑起該品類堅實的市場地位。傳統三消產品的統治力，體現在其超長生命周期與極高的用戶黏性上：
《開心消消樂》上線超過十年，至今仍占據中國消除市場一半以上份額，其中35歲以上用戶占比超過60%，女性用戶占比高達66.9%，構成了難以撼動的基本盤；而海外的《糖果傳奇》上線十余年，至去年仍維持著月均流水8.5億元左右的高水平，在2024年之前更一度穩定在月均10億元的水準，顯示出其持續強勁的吸金能力和廣泛的用戶基礎。
創新品類競爭破局
在傳統三消之外，越來越多創新力量正通過玩法融合和題材突破向其發起挑戰。
四年前，Dream Games推出三消游戲《Royal Match》。這款融合了Mate機制和多樣季節性活動的“微創新”產品快速崛起。2023年，其推出的創新道具“Super Light Ball”成為流水爆發增長的關鍵，也正是在這一年，《Royal Match》打破了《糖果傳奇》十年營收霸主地位，登上三消品類營收榜首，并持續穩居該賽道的領先地位。
“三消+”的融合模式展現出強大生命力。通過引入Mate機制（在核心三消玩法之外加入家裝建造、劇情互動等內容）擴展品類，或通過新題材包裝提升新鮮感，越來越多產品在激烈競爭中脫穎而出。
例如，《Gardenscapes》《Homescapes》作為“三消+模擬經營”的首批“入場者”至今仍活躍于暢銷榜；《Empires & Puzzles》和《パズル＆ドラゴンズ》則憑借消除+戰斗RPG的組合在日本市場大受歡迎。近幾年，代表“三消+硬核玩法”的《Puzzles & Survival》憑借SLG玩法與喪尸題材的融合，在海外市場獲得亮眼成績，帶火了三消+SLG這一細分賽道；而《Project Makeover》則以三消+美妝家裝的組合吸引了大量用戶。點點互動的《Truck Star》更是通過三消+車輛改裝這一組合，打入了消除品類中相對稀缺的男性用戶市場。
盡管“三消+”是目前融合玩法的主流，但二消融合（二合）同樣廣泛應用了Mate機制。例如，《Gossip Harbor》等知名二合產品也加入了劇情推進與建造系統，并結合季節性活動提升用戶活躍度。
除了“消除+”的融合玩法，自2023年起，消除游戲市場還誕生了另一條高潛力賽道——堆疊消除。該賽道在國內經典代表作是《羊了個羊》，曾在各大小游戲平臺引發熱潮的魔性堆疊消除游戲；海外方面，騰訊旗下Miniclip推出的《Triple Match 3D》一舉點燃了該賽道。隨后，休閑游戲巨頭Peak Games迅速跟進，推出《Match Factory!》，不僅進一步推高熱度，其流水表現也成功反超《Triple Match 3D》。
消除賽道在休閑游戲品類中占據著舉足輕重的地位，不過，流水表現亮眼的同時也面臨著新品競爭激烈、馬太效應顯著的挑戰。然而，近年來隨著Dream Games推出《Royal Match》《Royal Kingdom》等產品，以及其他創新型消除游戲的成功問世并經市場驗證，打破品類格局的可能性被再次證明。在新興力量的推動下，越來越多廠商在該賽道中展現出更強的活躍度。
面對仍具潛力的消除市場，結合前文對市場數據與產品格局的分析，可以歸納出當前消除游戲發展的兩大趨勢：
一是玩法層面的突破。
在當下品類日益豐富的游戲市場中，傳統單一玩法的消除游戲已難以滿足用戶多樣化的體驗需求。同時，隨著用戶對輕量化、低門檻游戲的偏好日益提升，消除游戲自然成為中、重度游戲輕度包裝的理想載體。正如SLG品類中的“SLG+X”模式正在快速發展，消除賽道的“消除+”融合玩法也正不斷演化升級。目前已有較成熟的消除+家裝/模擬經營組合，未來還將涌現出更多融合類型以及更豐富多樣的Mate機制創新。
二是用戶層面的突破。
過去，消除游戲市場往往被視為以女性用戶為主的領域，產品從立項階段起即圍繞女性偏好展開。但隨著市場的拓展，越來越多面向男性用戶的消除游戲（尤其是Match-3）開始出現。它們多通過題材創新和美術風格的突破來吸引男性玩家，并在市場中取得了可觀的成績，進一步驗證了用戶拓展的可行性和成長空間。
縱觀手游市場數十年的發展歷程，盡管各類品類熱度起伏不定，唯有休閑消除類游戲始終“經久不衰”。作為手游歷史最為悠久的品類之一，消除游戲至今仍深受用戶喜愛，擁有廣泛且穩定的用戶基礎。從傳統三消、點消、泡泡龍，到二消合并、堆疊消除、融合玩法，消除游戲始終緊隨時代浪潮和用戶需求不斷進化，并在激烈市場中穩居一席之地。未來，出海廠商依然可以憑借玩法創新與用戶拓展，在消除賽道中尋找到新的突破口。
以上就是消除品類洞察|頭部穩固，新玩家如何創新突圍千億手游市場？的全部內容了，希望大家喜歡。