梁長玉 尹學一報道 6月12日-6月18日，天貓家居年度盛事——Tmall@HOME天貓家居生活展于上海K11購物藝術(shù)中心B3舉辦。天貓家居攜手十幾個知名家居品牌，共同打造了一場充滿創(chuàng)意與潮流的沉浸式體驗展覽。

展會現(xiàn)場，阿里巴巴集團副總裁、天貓快速消費品&服飾風尚事業(yè)部總裁古邁、天貓家居百貨總經(jīng)理棣安、上海博物館副館長李峰，以及水星、羅萊、富安娜、雙立人、朱炳仁、太力等各品牌方代表共同探討了新時代背景下家居行業(yè)的發(fā)展與趨勢，也為大家呈現(xiàn)了一場創(chuàng)意與干貨激烈碰撞的展會。

一場沉浸式體驗展覽

賦予「家居」全新的表達方式

看夠了千篇一律的靜態(tài)展覽?想和展品有更多的“親密”接觸?當所有的奇思妙想都在Tmall@HOME天貓家居生活展中成為現(xiàn)實，這場融合了“用腦洞致敬生活”“喚醒家的生命力”的全新沉浸式展覽，呈現(xiàn)了家居的另一種表達方式。

走進展會現(xiàn)場，一條白云流淌的天空隧道，就像是大家走進了一個腦洞的新世界。打開天空的神秘大門，頭入云彩，可以在這里拍下一張超現(xiàn)實主義色彩的天空圓桌圖。

當置身于這場沉浸式的體驗展覽里，現(xiàn)場的許多創(chuàng)意展品都能帶來無限的想象：在一扇「無限門」之后，仿佛開窗就能看見大海;站在「宇宙」面前，你會發(fā)現(xiàn)只要愿意想象，就能有無限的探索與可能;「植物區(qū)」的生活大發(fā)現(xiàn)，讓家居生活多了一點綠意……

營造場景，是近幾年來最具熱度的高頻詞匯。場景的營造也是沉浸式體驗最為重要的一步。此次天貓家居生活展就是新時代背景下的一次新演繹，通過現(xiàn)場的情境、氛圍、感官、節(jié)奏的設計，來讓觀眾融入現(xiàn)場之中，也讓用戶在場景中找到自己，從而最快獲得融入場景的極致體驗。

一場腦洞的無限延伸

用無限可能開啟一個家居潮流新世界

這場天貓家居生活展，不僅是改變傳統(tǒng)家居的新型方式，通過生動的場景體驗結(jié)合天貓家居單品，呈現(xiàn)了一場充滿生活創(chuàng)意和靈感的展會，而且它更用無限的可能，開啟了一個家居潮流的新世界。

正如阿里巴巴集團副總裁古邁在現(xiàn)場帶來的分享，當前的家居市場正處于渠道變化、用戶需求結(jié)構(gòu)變化，以及宅家/防護相關(guān)關(guān)注度提升的全新時代背景，所以新人群、新供給、新營銷、新內(nèi)容與新零售共同催發(fā)的一個新商業(yè)生態(tài)之下，企業(yè)也面臨著全新的機遇和挑戰(zhàn)，而增長是永遠的主題。

尤其是在Z世代登上舞臺中央，這批成長于經(jīng)濟、文化蓬勃發(fā)展時代的新消費人群，已成長為新一代的發(fā)展主力。這代人因為人口數(shù)量巨大，消費力旺盛，正成為品牌爭相爭奪的對象。對于家居品牌來說，如何更好用更好的方式實現(xiàn)與Z世代的溝通，成功站上用戶的心智高地，是一個需要不斷思考的命題。

此次天貓家居生活展就為行業(yè)帶來了一次很好的示范。家居的@HOME新概念通過@HOME新表達被延伸，并在這個過程中賦予了家居許多新的內(nèi)涵。此次展覽以“Door toDoor”的?式，串聯(lián)并幻想不同家庭背后多元化的主題風格，?詼諧幽默的玩味設計探游家居的?限樂趣。

展會的五大主題展區(qū)，帶來了不同的創(chuàng)意腦洞：“致敬生活之美”的天空區(qū)，以食物作為鏈接，透過味道與視覺鏈接全世界;“生活的無限可能”的籃球區(qū)，讓觀者一起創(chuàng)想美好的娛樂時光;非遺展示區(qū)的太空區(qū)，激發(fā)探索世界的好奇心;“生活大發(fā)現(xiàn)”的泳池區(qū)，讓星空、海洋、星辰與大海變得觸手可及;還有植物區(qū)，則體現(xiàn)了旺盛的生命力源自生活的每一份創(chuàng)意體驗。

每一個不同的空間，都有不同的美好表達。每個人也都能在這里找到自己喜歡的家居表達。可以說，通過洞察生活的細致需求，創(chuàng)意也在這個小小的空間中插上了翅膀，更好地打破了品牌與Z世代之間的次元壁，讓品牌內(nèi)容與用戶有了更生動的鏈接與破壁。

一場創(chuàng)意與創(chuàng)新的實踐

構(gòu)建線上線下融合的家居新生態(tài)

除了創(chuàng)意的體驗，此次天貓家居生活展還帶來了滿滿的干貨分享。在天貓家居百貨行業(yè)總經(jīng)理棣安分享的《新疫情世代下的家居新賽道》中，我們能看到天貓在新的家居消費趨勢下，也會以一系列舉措持續(xù)為商家賦能。

當天的展會現(xiàn)場，天貓家居&ELLE DECO家居廊還聯(lián)合發(fā)布了一個行業(yè)趨勢報告，通過“宅在家也可以擁有全世界”、“以生動的生活”、“再小的空間也要煥發(fā)生命力”、“精致‘窮’”、拒絕風格標簽這五個行業(yè)趨勢的專業(yè)解讀，也為行業(yè)發(fā)展激發(fā)了新的思路和靈感。

與此同時，薇婭、滕雨佳、文怡等主播大咖更在線上進行了天貓家居行業(yè)的專場直播。通過線上與線下的破界融合，此次天貓家居生活展可以說是一場創(chuàng)意與創(chuàng)新的實踐，在為消費者帶來無與倫比的美好體驗的同時，更以有限的家居表達空間的無限可能，從而不斷喚醒家的無限生命力。

當然，此次的天貓家居生活展只是一個很好的起點。想要真正構(gòu)建新零售之下家居行業(yè)線上線下一體化的新生態(tài)，應該是一個循序漸進的過程。而對于不斷擁抱變化的天貓家居來說，這也只是它美好征程中邁出的堅定一步。

以上就是喚醒家的生命力 TMALL@HOME天貓家居生活展亮相上海K11的全部內(nèi)容了，希望大家喜歡。