前流量時代，流量池”泛濫“讓小品牌有了銷量爆棚的底氣，展開了大小品牌的同臺競爭。后流量時代，品牌們為了突出重圍不斷尋找機會放大聲音，從而擴大影響、分割流量，一度進入白熱化階段。
從流量見頂到應對流量碎片化，早已是移動互聯網的共有焦慮?？袢苏J為當下品牌們應該改觀唯流量論，將注意力從流量轉變到消費者身上，發現消費者身上的社交化、圈層化、碎片化特點，從而獲得屬于品牌自身的私域流量池。
正如騰訊青少周展開的一場以科學與藝術為主體的公益活動，通過聚焦青少年，成功打造親子社交話題，讓自身破圈科學、藝術等話題，收獲了上億話題閱讀量，并獲得了大眾的一致認可。
01、樹立正確榜樣展現品牌社會價值追星文化的興起在后流量時代進入了巔峰，作為互聯網原住民的青少年，他們更容易也更喜歡參與到追星活動中。
騰訊深信”青少年就吃這一套“，嘗試以“追星”玩法結合“網絡熱更”、“知名IP”鎖定青少年的注意力，更是以科學家、藝術家作為青少年的榜樣，贏得了家長們的積極響應。
1. 建立榜樣力量，引導青少年“追星”新方向
打造高立意，讓品牌營銷止于套路。迎合青少年關注的追星話題，騰訊推出短片，讓一切開始于一句“一起追光”的號召。
通過青少年的視角陳述“追星”新態度，燈光閃爍的演唱會場景和孩子眼里的光，引導著觀眾一步步深入了解，想要知道這群孩子追的“光”到底是什么。隨著鋼琴、星空、畫筆等元素的出現，我們看到了“科學探索獎”陸朝陽、中國科學院院士王志珍、“天問一號”火星探測任務首席科學家潘永信等七位耀眼的“明星”，以及他們背后一次又一次的科學上的重大突破，將這份國家榮耀激發觀眾的情感共鳴。
騰訊以頂尖科學家和科普工作者為榜樣的方向向青少年們做積極正向的引導，拔高了活動的立意，也呼應了對“追星”的全新定義。
2. 打造親子科學盛會，科學家面對面交流溝通
想要與青少年開展溝通，就要抓住更具有勢能的家長人群，得到他們的認可。其中關鍵在于營銷中通過兼顧青少年和家長的內容，抓住親子互動。
騰訊青少周打造的主要活動之一便是在清華大學舉辦的騰訊青少年科學小會，匯聚中國科學院院士王志珍、參與新冠疫苗研究的科學家張林琦、天問一號首席科學家潘永信等科學家們進行面對面交流，真材實料的對談和采訪吸引家長們火速關注和參與。一場親子科學省會，促進了親與子之間的互相影響，也帶動了社交話題和傳播。
3. 催動音樂藝術渲染力，點燃大眾參與熱情
在信息爆炸的時代，人們的生活在不斷加快節奏，但音樂會卻是讓人忍不住放慢節奏的地方。騰訊在中山公園音樂堂舉辦荷風藝術行動音樂會，以鄉村孩子的匯報演出，匯聚歌手周深、國樂大師方錦龍、中國愛樂樂團和一眾一線藝術家，為大眾帶來了一場藝術盛宴。
借助偶像明星將觀眾視野帶給鮮少被關注的鄉村少年，用一場精彩的演出帶動青少年的藝術氣息，點燃觀眾的熱情，更用背后的公益藝術行為再一次拔高了整場騰訊青少周的立意。
02、契合立意展開傳播，不忘初心塑造高質量互動一場順利的傳播從鏈路上看應是交相輝映的，騰訊從沒有考慮“為數據而傳播”，而是以打造一場影響青少年價值觀的活動為主旨，配合各類互動玩法，響應社交傳播話題實現了聲量的最大化。
1. 發揮自身社交平臺優勢，矩陣化傳播爆發聲量
作為頭部社交平臺，騰訊匯聚了大量用戶。利用自身的社交平臺優勢，騰訊聯合國際頂尖科學期刊 《Science》發布“青少年科學看點榜單”，邀請158萬青少年參與投票，選出這一年最受青少年關注的科學突破。
通過投票互動以及寄語的方式，青少年不僅僅是個看客，更會親身參與和深入了解品牌想要傳遞的價值。配合微博、視頻號等全網媒體平臺矩陣化的話題傳播，家長和青少年們在討論聲中帶動進一步推動“一起追光”的話題熱度，自發成為傳播者。
2. 線上線下接替互動造熱，實現傳播效果最大化
通過線上線下互動的銜接，品牌的活動熱度如同海浪一波又一波的翻涌，最終形成巨浪。騰訊青少周的活動鏈路中，品牌不斷觀察著用戶的動向，如騰訊荷風藝術行動音樂會結束后，發現大眾對鄉村孩子們背后的故事產生的濃厚的興趣，于是迅速展開孩子們演出故事的解讀，滿足大眾的好奇心，助力傳播更大化。
通過社交平臺最大化的放大聲量，配合年輕化的互動方式以及品牌隨機應變的物料內容，騰訊青少周最大程度的覆蓋目前人群，實現了最大效果的影響力。
03、實踐品牌長期愿景，開拓青少年營銷新姿勢圍繞青少年打造的營銷常常走入局限性，最后變成了品牌需要的營銷，而不是青少年需要的營銷，騰訊青少周把持著對家庭與社會的高度關注，真正從文化層面去探索解決方案。
面對家庭與社會難題，品牌需要真正深入探索和解決用戶訴求。2019年騰訊荷風藝術行動音樂會邀請郎朗、許巍等藝術家與鄉村少年同臺，幫助鄉村少年藝術教育走入大眾視野。首次騰訊青少年科學小會，騰訊更是邀請物理學家斯蒂芬·霍金的女兒、科普作家露西霍金、《西部世界》的科學顧問大衛·依格曼等六位科學明星一同探索科學的奧秘，激發青少年的科學興趣。騰訊打造正面影響，利用長期的營銷方式展現品牌價值價值。
同時，騰訊聚焦科技、藝術領域，以偶像名人為引導，成功擊碎與青少年的溝通壁壘，發動圈層中堅力量助力破圈，協同家長們實現了一次有一次的教育實踐。
于品牌而言，騰訊作為頭部互聯網企業，展現的人文關懷和社交價值是其他品牌學習的榜樣。由此看來，如何發揮品牌自身價值帶動影響，致力于解決消費者痛點訴求才是這個時代最值得關注的話題。
以上就是發現00后的力量，騰訊青少周帶領家長一起“追光”！的全部內容了，希望大家喜歡。