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本以為考試考公考研盡頭是玄學(xué)，但沒(méi)想到連體育比賽也是。

這兩天陳夢(mèng)佩戴首飾參賽問(wèn)題，又上了熱搜。

陳夢(mèng)回應(yīng)佩戴父親定制的首飾參賽：從東京奧運(yùn)會(huì)，到世錦賽、巴黎奧運(yùn)會(huì)，每一次的寓意都不同，這次的翡翠項(xiàng)鏈寓意“圓滿”。

圖源：新浪體育

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，翡翠項(xiàng)鏈承載著家人對(duì)陳夢(mèng)的祝福。

與此同時(shí)，孫穎莎在央視《面對(duì)面》節(jié)目中，回應(yīng)巴黎奧運(yùn)會(huì)女單決賽為什么輸了。

孫穎莎提到：節(jié)奏心態(tài)沒(méi)調(diào)整好，有點(diǎn)著急。

圖源：央視頻

陳夢(mèng)和孫穎莎，一個(gè)回應(yīng)戴首飾，一個(gè)回應(yīng)輸比賽。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，兩者也像是在正式回應(yīng)之前熱議飯圈、玄學(xué)熱搜。

8月3日，陳夢(mèng)和孫穎莎爭(zhēng)奪女子乒乓球冠軍。

按理說(shuō)，陳夢(mèng)和孫穎莎都是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，無(wú)論誰(shuí)奪冠都是為中國(guó)爭(zhēng)光，都意味著金牌穩(wěn)穩(wěn)納入中國(guó)隊(duì)囊中。

但現(xiàn)場(chǎng)莎莎呼聲比較高，有人對(duì)陳夢(mèng)缺乏尊重甚至有點(diǎn)敵意，后來(lái)有人討論起陳夢(mèng)脖子上戴的翡翠項(xiàng)鏈。

圖源：@無(wú)懈可擊小腦寶

運(yùn)動(dòng)員佩戴這樣“天價(jià)”首飾，質(zhì)疑是來(lái)參加比賽還是來(lái)炫富，甚至將陳夢(mèng)拿冠軍歸功給玄學(xué)。

不過(guò)后來(lái)有專業(yè)人士評(píng)估，這條項(xiàng)鏈價(jià)值大約2到3萬(wàn)元，并非網(wǎng)傳的價(jià)值百萬(wàn)。

搞玄學(xué)還沒(méi)完，更有網(wǎng)友坐不住，把陳夢(mèng)行頭都被扒了一遍。

戴幾千元的發(fā)卡，喝3000元的迪奧水杯，穿40000元的外套。

圖源：@乒乓世界TTW

奧運(yùn)選手戴首飾，是不是沖著玄學(xué)，真的很難評(píng)。

一方面競(jìng)技比賽就是實(shí)打?qū)嵠闯鰜?lái)的，有輸就有贏。運(yùn)動(dòng)員在登上奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)之前，離不開日復(fù)一日的訓(xùn)練。

另一方面，我們也確實(shí)看到奧運(yùn)冠軍戴“幸運(yùn)符”現(xiàn)象并不少見，戴首飾的不止陳夢(mèng)一個(gè)，只是陳夢(mèng)爭(zhēng)議比較大。

擊劍運(yùn)動(dòng)員張家朗堪稱最懂玄學(xué)，手戴象征幸運(yùn)的梵克雅寶四葉草紅玉髓手鏈，還再搭配卡地亞love手鐲，連戒指也被解讀出“定海神針”內(nèi)涵，這高低一整套簡(jiǎn)直就是“穩(wěn)贏”。

此外還有跳水運(yùn)動(dòng)員陳芋汐，戴的是CHAUMET Bee My love手鏈，鄭欽文戴鉆石耳釘和小紅繩。

圖源：商務(wù)范

從奧運(yùn)選手佩戴首飾比賽出圈，到引發(fā)全網(wǎng)熱議，似乎說(shuō)明這屆網(wǎng)友對(duì)于珠寶首飾玄學(xué)的關(guān)注，“遇事不決，全靠玄學(xué)”真不是說(shuō)說(shuō)而已。

這或許也與珠寶、首飾品牌被玄學(xué)脫不了干系。

不知道從什么時(shí)候開始，越來(lái)越多年輕人穿金戴銀，往自己身上疊滿buff，通過(guò)玄學(xué)來(lái)加持自己。

玄學(xué)之所以很難評(píng)，很大程度上是因?yàn)椋蠹?ldquo;寧可信其有不可信其無(wú)”。

一千個(gè)哈姆雷特，就有一千種玄學(xué)解釋，甚至隨時(shí)換解釋。

就說(shuō)之前一則關(guān)于Tiffany首飾克領(lǐng)導(dǎo)的帖子火了，于是大家也在熱議：

戴上蒂芙尼，你討厭的領(lǐng)導(dǎo)就會(huì)調(diào)職或者離任；自己是領(lǐng)導(dǎo)？來(lái)一條梵克雅寶，“反克”一下。” 至于中層，疊戴就完了。一條蒂芙尼克上面，一條梵克雅寶防著下面克自己，戴上蒂梵雙鏈，打遍職場(chǎng)無(wú)敵手。

為什么說(shuō)蒂芙尼Tiffany可以克領(lǐng)導(dǎo)呢？

或許珠寶玄學(xué)有時(shí)候玩的就是諧音梗，蒂芙尼Tiffany念得快一點(diǎn)就是“踢翻你”、“踢飛你”。

如果看見下屬戴蒂芙尼，領(lǐng)導(dǎo)也不用慌。

咱們可以腳踩耐克，直接穿耐克克住對(duì)方，用魔法打敗魔法。

說(shuō)到珠寶玄學(xué)，不得不提另一個(gè)珠寶優(yōu)等生——西太后。

宋慧喬和林智妍主演的《黑暗榮耀》爆火后，研珍戴的珍珠項(xiàng)鏈火了，網(wǎng)友扒到這是出自西太后土星珍珠項(xiàng)鏈。

圖源：《黑暗榮耀》

一聯(lián)想西太后土星珍珠項(xiàng)鏈“運(yùn)勢(shì)避雷”的說(shuō)法，瞬間悟了研珍結(jié)局不幸原因。

所謂的“運(yùn)勢(shì)避雷”，是指據(jù)說(shuō)如果想過(guò)得順風(fēng)順?biāo)颓f(wàn)不要戴西太后土星項(xiàng)鏈。

迷惑的是，后來(lái)網(wǎng)友又整出西太后反向玄學(xué)，想內(nèi)卷就戴上，逼自己一把；想躺平就撤下，放過(guò)自己一把。

圖源：36氪

誰(shuí)想到同一個(gè)珠寶品牌，也能讓網(wǎng)友玩出一碗水端平的玄學(xué)。

雖說(shuō)“Tiffany克領(lǐng)導(dǎo)”、“西太后運(yùn)勢(shì)避雷”，但論珠寶玄學(xué)營(yíng)銷的鼻祖，還得是梵克雅寶。

看看梵克雅寶連中文譯名，“梵克”不就是“防克”，防止別人“克”到自己，似乎這名字就是為玄學(xué)而生。

當(dāng)然這只是純純玩梗，梵克雅寶的玄學(xué)可是有官方認(rèn)證的。

梵克雅寶的價(jià)值觀就是幸運(yùn)，關(guān)于創(chuàng)始人之一Jacques，就流傳著一句名言:“心懷幸運(yùn)之愿，方能成為幸運(yùn)之士。”

1968年梵克雅寶以四葉草為靈感，設(shè)計(jì)出首款A(yù)lhambra四葉幸運(yùn)系列，四葉草每片葉子“各司其職”，代表名譽(yù)、財(cái)富、愛(ài)情及健康。

圖源：梵克雅寶

想必很多人認(rèn)識(shí)梵克雅寶，也都是從象征著“幸運(yùn)”的“四葉草”開始。

還有網(wǎng)友整理選擇梵克雅寶花色圖案，比如代表事業(yè)興旺的孔雀石，增進(jìn)感情的珍珠母貝。

圖源：網(wǎng)友

這還不算不太離譜的，畢竟梵克雅寶好歹是包裝品牌故事來(lái)講玄學(xué)，更離譜的是背叛愛(ài)情、宣傳重生玄學(xué)的珠寶營(yíng)銷。

今年三八節(jié)營(yíng)銷，“YIN隱”宣傳離婚鉆戒就火了，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是“重生戒指”，主打一個(gè)“紀(jì)念分手訣別”。

圖源：YIN隱

這枚鉆戒名為“ReSingle”取意“重生”，為此品牌還設(shè)計(jì)開口細(xì)節(jié)，寓意“滿者為環(huán)，缺者玦”。

再聯(lián)想一下珠寶品牌戴比爾斯，一句洗腦的廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，只能說(shuō)一代人有一代人的消費(fèi)需求。

翻看YIN隱的微博不難發(fā)現(xiàn)，官方很早就宣傳在「鉆戒重生改造」，鼓勵(lì)大家直面曾經(jīng)代表自己愛(ài)情承諾的鉆戒。

圖源：YIN隱官方未

與其說(shuō)珠寶品牌在營(yíng)銷玄學(xué)，更準(zhǔn)確的說(shuō)是營(yíng)銷情緒，是為消費(fèi)者提供超越功能價(jià)值本身的情感價(jià)值。

正如韓炳哲在《倦怠社會(huì)》一書中就說(shuō)到，“在這個(gè)時(shí)代，現(xiàn)代人被內(nèi)心無(wú)止境的追求所困擾，總是希望超越他人，超越過(guò)去的自己，這種持續(xù)的自我超越讓人感到疲憊不堪。”

無(wú)論是民間玄學(xué)首飾周邊，還是品牌的玄學(xué)營(yíng)銷，都精準(zhǔn)切中年輕人焦慮的情緒痛點(diǎn)，為大家搭建一個(gè)發(fā)泄情緒的出口。

比如推出玄學(xué)周邊的，上學(xué)的有五年高考三年模擬雪糕、王老吉高考罐；上岸的有奈雪的一杯蓮花奶茶，杜蕾斯的七夕周邊福袋。

圖源：奈雪官微/杜蕾斯官微

亦或是巧用天然的廣告媒介，打玄學(xué)廣告，跟消費(fèi)者展開互動(dòng)。

好比天貓?jiān)诤贾菔捝絿?guó)際機(jī)場(chǎng)，將看似很普通卻容易被大眾忽略的傳送帶包裝為“好運(yùn)提取處”，向消費(fèi)者傳遞“行李在轉(zhuǎn)運(yùn)，生活也在轉(zhuǎn)運(yùn)”的心理暗示。

圖源：數(shù)英網(wǎng)

當(dāng)然喝了奈雪好運(yùn)奶茶就會(huì)轉(zhuǎn)運(yùn)嗎？戴了玄學(xué)珠寶就會(huì)贏比賽嗎？

未必，但是我們會(huì)接受到一種積極正向的信念，收獲生活的信心。

不過(guò)品牌也要把握營(yíng)銷的尺度，尤其是注意宗教、民族的營(yíng)銷紅線，避免過(guò)度娛樂(lè)化招來(lái)非議。

正如某奶茶和無(wú)語(yǔ)佛的聯(lián)名翻車，就給我們做出了錯(cuò)誤的示范，玄學(xué)雖好可不要貪“悲”。

以上就是陳夢(mèng)終于回應(yīng)佩戴首飾比賽！玄學(xué)營(yíng)銷很難評(píng)...的全部?jī)?nèi)容了，希望大家喜歡。