對于茶飲品牌來說，玩轉品牌聯名早已不是什么稀奇事，尤其對聯名界的“扛把子”瑞幸來說，幾乎每一次聯名都能引發一陣消費者的搶購狂潮。
最近，剛簽約劉亦菲為代言人的瑞幸，又爆出大動作，宣布與國產游戲3A大作《黑神話：悟空》聯名，聯名產品一經推出就引爆熱搜，并迅速破圈。
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01瑞幸聯名黑神話，聯名產品賣瘋了這里不得不夸一下瑞幸動作之迅速，早在《黑神話：悟空》悟空正式上線前，瑞幸就與該游戲簽訂了合作，在《黑神話：悟空》正式發售的前一天，聯名飲品和相關周邊就正式上線，被網友搶瘋了。不少人都被悟空的魅力征服。
對于茶飲行業來說，品牌與大熱游戲IP聯名早有先例，從聯名大戶《王者榮耀》到近年來人氣極高的乙女游戲，各品牌對聯名營銷也是輕車熟路。
此前就有喜茶與《原神》，茶百道與《未定事件簿》，蜜雪冰城與《蛋仔派對》、Coco和《戀與制作人》聯名推出相應的飲品。
這次瑞幸和《黑神話：悟空》的聯名，推出聯名新品“騰云美式”，標價26元，到手價與平時冰美式價格相差不大，實際點單價13.5元。
對于早起上班的打工人來說，這第一杯咖啡喝的不是天命，是嗎嘍命。
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此外還推出了聯名杯套、紙袋以及黑神話3D限定海報。杯套、紙袋單點即可獲得，但3D限定海報需要購買含兩杯聯名套餐。
由于3D限定海報只有通過肉眼才能看到其的3D效果，吸引了年輕人眼球。
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瑞幸甚至還在杭州濱江寶龍城打造了主題店，店里都是黑神話裝置和物料，氛圍感拉滿。
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有鬼才網友看到這海報，建議瑞幸出個紫金葫蘆，里面裝咖啡。
瑞幸：好家伙，這商機是被你玩明白了。
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不過，火爆歸火爆，瑞幸也出了一系列問題，首先是套餐3D限定海報秒空，很多線下門店沒貨，早上7點多，“海報套餐”就已經售罄了。
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隨后瑞幸發布了《補貨通知》，言下之意：太火爆了，真不賴我......
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與此同時，還出現了商品券無法核銷等問題，不少消費者在社交媒體上吐槽“美好的周一，被瑞幸咖啡當猴耍了一回。與黑神話悟空聯名送光柵卡的券核銷不了。”
網友：“悟空還沒來，自己先被瑞幸當猴耍了！”
看來八十一難第一難，是瑞幸罰站。
對此瑞幸回復，套餐系統早上短暫出現問題 ，目前已修復。
前有聯名loopy女明星收割女粉，后又聯名悟空收割男粉，瑞幸已經妥妥地掌握了流量密碼。
02國產游戲3A大作《黑神話：悟空》有何魅力？有網友好奇，《黑神話：悟空》究竟是一款什么游戲，為什么有這么大熱度？這就不得不給大家科普一下了。
《黑神話：悟空》是由游戲科學團隊開發的一款以中國神話為背景的動作冒險游戲，取材于中國古典神魔小說《西游記》。玩家在游戲中扮演一位“天命人”，踏上一條充滿危險與驚奇的西游之路，探尋昔日傳說的真相。
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作為國產游戲3A大作，《黑神話：悟空》的熱度可以說是空前絕后，多次登上熱搜，吊足了網友胃口。8月20日一上線更引爆微博熱搜。
游戲場景以中國神話故事為背景，融入陜北說書等非遺文化，對山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時思寺等全國多處名勝古跡進行實景掃描……
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正是因為具有濃烈的中國文化特色的，《黑神話》還有著文化輸出的意義，讓人期待這部“3A大作”“國風出海”，讓外國人也能重新了解《西游記》的魅力。
《黑神話：悟空》從4年前就被視為“全村的希望”，憑借一支13分鐘的實機演示片段視頻引發熱議。
要知道，3A游戲代表著游戲工業最高水品的作品，需要投入大量成本、時間和人力 成本，過往只有歐美和日本的游戲開發商有能力涉獵，據《黑神話：悟空》制作人透露，該游戲每小時開發成本約為1500至2000萬元。按照時常預估，開發成本至少需要3~4億元。
所以對中國游戲工業來說，《黑神話：悟空》可以說是行業內的里程碑。
自6月8日開始預售便成為行業內的討論焦點。該游戲預售1個月的銷量超出預期，銷售額近4億元。
8月20號最終決戰前戰況，steam全球預售銷量第一名，多國/地區排名全在第一，給了外國游戲玩家一點東方神秘力量的震撼。
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品牌方們正是看中了這款游戲的IP價值，與游戲開發商合作推出聯名產品，瑞幸咖啡便是其中之一。
對于游戲玩家來說，這波聯名雙廚狂喜，很多人為了得到黑嗎嘍紛紛下單。
03瑞幸的聯名營銷，助力品牌出圈一直以來，瑞幸在品牌聯名這條賽道上可以說是沒有對手，堪稱咖啡聯名一哥，不是在聯名，就是在聯名的路上。
繼聯名椰樹椰汁、孤寡青蛙、線條小狗、貓和老鼠出圈后，去年又與茅臺聯名推出醬香拿鐵在社交媒體刷屏，銷量遙遙領先。
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今年，有網友統計瑞幸合計聯名18次，聯名品牌包括《玫瑰的故事》、動漫LABUBU、芝麻街、猛獸派對、loopy等。
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6月份《玫瑰的故事》熱播，瑞幸就推出與劉亦菲熱劇的聯名產品——黃玫瑰拿鐵，隨后又借編外男主、劉亦菲頭號粉絲徐海喬，再添了一波聯名熱度。
8月月初，瑞幸又與“女明星”Loopy牽手成功，推出輕乳茶新品“輕輕茉莉”，還被網友玩梗，二改為陶喆，在社交媒體傳播。
這種跨界聯名不僅拓寬了瑞幸的受眾邊界，還通過粉絲的口碑傳播，迅速提升品牌知名度和曝光率。
當然，聯名不是“萬金油”，好產品+有趣好玩的創意才是打動消費者的關鍵因素。
這次瑞幸聯名《黑神話：悟空》的成功，離不開它對市場需求的精準把握，和對消費者審美的敏銳捕捉。
以上就是聯名《黑神話：悟空》，瑞幸殺瘋了！的全部內容了，希望大家喜歡。