近年來，國內品牌刮起了一股跨界風，無論是老字號品牌還是年輕品牌，都紛紛玩起了跨界，搶奪市場。
作為國民飲料界的天花板，貫穿了80、90后的兒時記憶，誰的童年沒有喝過娃哈哈呢？
最近，娃哈哈竟然跨界賣牙膏了！沒錯，就是我們從小喝到大的 “娃哈哈AD鈣奶”。
小朋友愛喝的AD鈣奶出的牙膏會設計成什么樣子，直接影響品牌銷量。
娃哈哈的這款牙膏專為兒童打造，分為1-3歲和3歲以上兒童使用。
在京東和淘寶店鋪，娃哈哈上線了多款兒童牙膏。與一般的牙膏不同的是，娃哈哈牙膏采用童趣按壓式設計，像極了沐浴露或洗手液的樣子。
不僅有經典牛奶味，還有草莓&橙子新口味。有人評價“牛奶味和AD鈣奶味一模一樣”。
產品沿用娃哈哈商標，同時打出AD鈣這個IP王牌，宣傳語是“從AD鈣奶到AD鈣兒童牙膏，娃哈哈35年始終如一”。
在產品售價上，這款牙膏單件優惠零售價格為34.9元/120g，售價高于黑人、皓齒健等同類按壓式兒童牙膏。
此次“娃哈哈”跨界的方向是個人護理，不僅推出了兒童牙膏，為了滿足成年人的需求，還推出了成人牙膏、母嬰&兒童洗衣凝珠等。
看來娃哈哈在個護這塊安排得明明白白。
你以為的娃哈哈，只是一家食品公司。但其實，娃哈哈跨界做日化的苗頭早已顯露。
早先的時候，曾推出過童裝店，之后又合作推出過奶粉，又與茅臺鎮金醬酒業合作醬酒產品領醬國酒，并跨界賣奶茶。
娃哈哈副董事長宗馥莉曾在娃哈哈2022年銷售工作會議暨新品發布會上表示，2022年娃哈哈將持續通過AD鈣奶、非常可樂兩大IP助力品牌年輕化，從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進行更深入的跨界聯動，延伸、升級品牌IP內涵。
作為娃哈哈集團旗下有著20多年歷史的品牌IP，“AD鈣奶”在兒童飲品市場具有很高的認知度，也是大眾熟知的品牌。娃哈哈選擇牙膏品類切入兒童日化領域，目標消費人群保持一致。
我國5歲兒童乳牙齲患率為70.9％，比十年前上升了5.8個百分點。保護兒童牙齒健康，成為擺在眾多家長及社會面前的一個重要課題。
因此品牌想要說服消費者的購買牙膏新品，就得從功能上突出產品功效，打造差異化，吸引注重功效和安全的年輕一代父母的購買牙膏新品。
不同于傳統日化產品，“娃哈哈”部分日化產品采用食品原料配方，成分更為安全。以兒童牙膏為例，該產品精選植萃原料，以益生菌搭配AD鈣，口味清新。
牛奶味款的牙膏針對1-3歲的幼兒，采用無氟配方，以及來源于玉米、白樺樹等植物的木糖醇。草莓味、橙子味的牙膏則針對3-12歲的兒童，采用0.06%的低氟含量，更好地呵護兒童的牙齒。
也就是說，娃哈哈的營銷策略是圍繞“AD鈣”這個明星單品的IP化做文章，從原料上打造差異化。
娃哈哈AD鈣奶已面市20多年，也是娃哈哈集團這幾年向新國潮、年輕化轉型較為成功的品牌。選擇“AD鈣”這個IP，通過打造新品類，助力品牌年輕化。
賣牙膏和洗衣凝珠，并非娃哈哈的首次跨界嘗試。娃哈哈在跨界聯名、產品出新上動作不斷。
在2018年的時候，相繼推AD鈣奶味月餅、炫彩快線彩妝盤、娃哈哈哈哈粽，撩撥年輕人的興趣。
2020年，娃哈哈嘗試跨界新茶飲賽道，在廣州開出首個直營茶飲店，主打“AD鈣奶+水果”的組合，定價為人均15元左右，并打出要開1萬家店的目標；
2022年，AD鈣奶聯名泡泡瑪特旗下知名IP DIMOO、推出全球首款“盲水”，瓶身包裝隨機分配，能否一箱集齊DIMOO的13款“盲水”形象全看運氣；每瓶的口味也是隨機的，不僅為潮玩愛好者帶來全新體驗，還助力娃哈哈打開了潮玩愛好者的市場。
洞察年輕人的懷舊心理，娃哈哈曾與鐘薛高推出過聯名產品“未成年雪糕”，專為不想長大的成年人定制，讓成年人找回童心，受到了年輕消費者的歡迎。不僅使娃哈哈在新生代消費人群中重塑品牌形象，還強化了其老國貨新國潮風格。
飲品跨界是娃哈哈希望借助IP尋求另一種增長的方式。除了AD鈣奶、娃哈哈純凈水未有新推出的熱門大單品撐起業績支柱。新大單品缺位，導致原有核心產品對業績的貢獻率逐步減弱，市場空間被進一步被擠壓。娃哈哈需要的是全方位、多維度的一場改變，需要尋求新的增長點。
今年娃哈哈在中國民營企業500強榜單中的排名從200名開外躍升至36名。
顯然，大刀闊斧的改革為企業注入了新的活力。
娃哈哈跨界日化，推出牙膏和洗衣凝珠，你怎么看？
以上就是娃哈哈跨界賣牙膏了！正式進軍日化領域的全部內容了，希望大家喜歡。