作者 | 栗秋

來源 | 頂尖廣告

最近四年一度的歐洲杯在德國熱血開場，大家發(fā)現(xiàn)球賽直播時(shí)有超多中文廣告，于是中國企業(yè)霸屏的相關(guān)詞條也上了熱搜，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。

今年歐洲杯一共13家官方全球合作伙伴，包括海信、比亞迪、Vivo、螞蟻集團(tuán)、速賣通、阿迪達(dá)斯、可口可樂、Booking、Betano、Lidl超市、源訊、Engelbert Staruss、卡塔爾旅游。

其中中國企業(yè)占據(jù)了5個(gè)席位，占比超過了總贊助商的三分之一，不僅讓中國企業(yè)的參與度創(chuàng)下了新紀(jì)錄，也在這次國際舞臺上展示了我們的雄厚實(shí)力。

這是我們不斷發(fā)展，影響力不斷壯大的結(jié)果。中國品牌要如何延續(xù)在頂級賽事中的影響力與熱度，是當(dāng)下體育行業(yè)最為關(guān)注的問題。

海信第五次作為贊助商亮相世界頂級足球賽事，今年賽場邊上的”中國第一，不止于世界第二”的圍擋標(biāo)語成為了首秀焦點(diǎn)，刷屏了足球話題圈。

從“中國第一”到“世界第二”，再到“不止于世界第二”，其中隱藏的雄心和實(shí)力已經(jīng)藏不住了。帶著中國海信電視向世界傳遞出中國出品的技術(shù)品質(zhì)和創(chuàng)新實(shí)力。

除了展示野心之外，海信也聚焦了更細(xì)膩的情緒，拍攝了一支催淚廣告，為大家展示了他們對于足球賽事的熱愛與理解。重溫那些發(fā)自內(nèi)心的記憶，回憶屬于足球與快樂的時(shí)光。

“我們沒辦法預(yù)測一個(gè)瞬間的價(jià)值，直到它成為回憶。”一支短片講述了友情、愛情、親情最美的樣子，讓每個(gè)人都能代入產(chǎn)生共鳴，可以說海信在“營銷”和“走心”兩個(gè)關(guān)鍵詞上都做得很好。

螞蟻集團(tuán)包括旗下支付寶在內(nèi)的13個(gè)子品牌共同助力2024歐洲杯成功舉辦。并且今年，歐洲杯得分王獎(jiǎng)杯將由螞蟻集團(tuán)旗下全球化品牌Alipay+冠名，并解釋了獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì)理念。

“支付和體育都是世界語言，螞蟻集團(tuán)希望發(fā)揮數(shù)字科技與數(shù)字支付的能力，促進(jìn)世界更加共融互通，也希望借助這座獎(jiǎng)杯，把中國傳統(tǒng)文化與螞蟻的全球化理念，傳遞給全世界。”

雖然支付寶移動(dòng)支付在中國早就習(xí)以為常，但直到2013年助力中國游客旅游，到2015年聯(lián)合亞洲合作伙伴，在9個(gè)國家推出了本地電子錢包，才算開啟了海外新興市場。

一直到2018年螞蟻集團(tuán)與歐足達(dá)成了8年的全球合作伙伴。2020年推出Alipay+跨境移動(dòng)支付解決方案，才讓跨境游客以及小微商戶在海外支付更加方便。

Alipay+讓不同國家的小伙伴都能在歐洲的商場、免稅店、超市，特別是德國的各大球場里都能使用移動(dòng)支付進(jìn)行付款，享受到方便又快捷的支付方式同時(shí)還有特色優(yōu)惠，為大家?guī)ジ玫捏w驗(yàn)。

比亞迪今年取代了大眾，成為2024歐洲杯官方合作伙伴之一。不僅是歐洲杯首次與中國汽車品牌的合作，也是首次與新能源汽車品牌的合作。

比亞迪為賽事相關(guān)人員提供多款新能源汽車，確立此次歐洲杯的綠色出行和環(huán)保理念。許多人認(rèn)為這次合作代表著時(shí)代汽車的發(fā)展趨勢，從燃油車到新能源汽車的變革。

比亞迪作為歐洲杯官方合作伙伴還肩負(fù)著責(zé)任與使命，于是在全國范圍內(nèi)精心挑選了百名有夢想、有天賦的足球少年，為他們開啟德國之旅，助力足球少年圓夢，也為中國足球注入未來。

我們相信，在比亞迪的支持和陪伴下，中國足球少年們一定會(huì)勇往直前，不斷挑戰(zhàn)自我，在未來的足球賽場上創(chuàng)造更多的輝煌。

vivo是繼2022世界杯之后第二次亮相國際舞臺。作為2024歐洲杯官方手機(jī)，不僅見證了中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)升級，也是中國企業(yè)邁向全球化的重要一步。

此次為賽事工作人員特供搭載了“藍(lán)圖影像”技術(shù)的新款vivo X100系列手機(jī)，還同時(shí)與歐足聯(lián)一起在每場比賽結(jié)束時(shí)進(jìn)行“最佳球員”的頒獎(jiǎng)儀式。

在今年六一兒童節(jié)之時(shí)，vivo就早已聯(lián)合歐足聯(lián)在中國貴州村超舉辦了一場青少年的友誼賽，支持和鼓勵(lì)“足球小將”們勇敢追夢，其中叫賴勛翔的足球小將就被邀請前往了歐洲杯的現(xiàn)場。

vivo不僅與球迷們建立起了雙向溝通的橋梁，也在這個(gè)國際舞臺像全世界傳遞出自己的品牌理念及文化。

速賣通（國際版淘寶）是歐洲杯歷史上的首個(gè)電商贊助品牌，除了常規(guī)的賽場廣告之外，速賣通為這次歐洲杯期間制定了一套豐富的電商玩法。

比如打開速賣通就可以看到一個(gè)聯(lián)合LOGO，并且設(shè)置了一系列商品打折和互動(dòng)游戲玩法，還有超多獎(jiǎng)品包括比賽門票等。

為了縮短國際消費(fèi)者與中國商品的距離，速賣通聯(lián)合菜鳥特地開通了“歐洲杯專線”，選擇了廣東東莞作為歐洲倉庫，用來承接發(fā)往歐洲的商品，為他們簡化快遞流程。

在5月17日簽下了足球巨星大衛(wèi)·貝克漢姆為全球代言人，為這次國際營銷助力，引起球迷狂歡，并且為跨境電商商家?guī)砹司薮蟮牧髁浚瑢?shí)現(xiàn)生意快速增長。

TCL雖然不是歐洲杯官方合作伙伴之一，卻贊助了德國、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克5支歐洲國家足球隊(duì)并達(dá)成合作，還簽下了法國足球隊(duì)邊鋒金斯利·科曼作為TCL在歐洲杯期間的法國品牌大使。

TCL所組成的這支陣容，包含了東道主德國、衛(wèi)冕冠軍意大利，年輕的斗牛士軍團(tuán)，以及波蘭與斯洛伐克這樣的驚喜黑馬。品牌大使曼科的法國隊(duì)更是奪冠熱門隊(duì)伍。

可以說是眼光非常毒辣，讓品牌在歐洲杯期間可以最大程度上獲得熱度和曝光。

其次還聯(lián)合了世界拳王張志磊、魔獸爭霸冠軍李曉峰、英雄聯(lián)盟世界賽冠軍EDG.Jiejie組成的隊(duì)伍，增加與球迷們的互動(dòng)與連接，讓“王牌登場，勢不可擋”的主題理念深入每一位觀眾心里。

四年一屆的歐洲杯向來都是品牌蓄力的重要營銷節(jié)點(diǎn)，不管是什么品牌的需求都是為這個(gè)全年最大營銷事件上獲得最大程度的品牌曝光和一定的口碑積累，為品牌在打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如今的體育賽事營銷早已不再是單純的硬廣植入，而是通過體育精神與觀賽情緒等多方面引發(fā)觀眾的共鳴，傳遞品牌獨(dú)特的價(jià)值，在內(nèi)容上、產(chǎn)品上都打出差異化。

下一屆的歐洲杯或世界杯，中國企業(yè)是否還會(huì)再次占領(lǐng)多個(gè)廣告席位，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外多方宣傳，讓我們拭目以待。

以上就是歐洲杯中國隊(duì)沒去，但中國品牌殺瘋了的全部內(nèi)容了，希望大家喜歡。