本文要點

1.相比起高價產品，平價護膚品更受消費者的認可，年輕人越來越追求“性價比”。

2.年輕人熱衷于圣誕氛圍感裝修，帶動相關產品銷量。

過平替版生活，用平價版彩妝，精心裝飾自己的房間，打造圣誕氛圍感，年輕人的世界又在發生些什么？

當代年輕人的存款雖然不多，但是在如何精致地過好每一天的生活方面卻有著自己獨特的方法。具體表現為，年輕人在護膚、旅游、飲食方面都有著自己的平替。想要洞洞板，不如直接搜索“不銹鋼沖孔板”，想要“首飾盒”就直接搜“亞克力盒子”，而想要公仔收納盒，可能只需要搜索“餅干盒子”就可以了，甚至有人細心地整理出了幾頁的平替對照表，各種類型的平替產品應有盡有，為年輕人打造全方位的精致平替生活。

圖片來源：小紅書

根據魔鏡社交聆聽，自2023年9月至2023年11月，主要媒體平臺關于“平替”話題相關的聲量達到了14.1萬次。

在美妝產品方面，年輕人已經不再一味地癡迷于大品牌。比起動輒千元的大牌護膚品，國產品牌價格最低可能僅需幾十元，就算是大學生用起來也不心疼，她們還可以借機淺淺體會一把護膚自由的感受。

如Clio、相宜本草、colorkey都是被消費者頻繁提到的大牌平替。其中，Colorkey的空氣唇釉被稱為阿瑪尼的完美替代品，除了在顏色上接近阿瑪尼的紅棕色唇釉，連質地都與大牌唇釉相差無幾。

BBIA粉餅則是另一個讓消費者驚呼“不是大牌買不起，而是平替更有性價比”的品牌，相比起Nars大白餅動輒400元的價格，60元的BBIA粉餅的價格讓年輕人也有了“奢侈”一把的底氣。根據魔鏡分析+數據，bbia品牌自2023年8月至2023年11月在主流電商平臺的銷售額約為2138萬元，銷售額同比增長了153.8%。

2023.08-2023.11，主流電商平臺BBIA品牌銷售趨勢

圖片來源：魔鏡分析+

平替產品用較低的價格帶來大牌一般的體驗，讓消費者體驗到“極致性價比”，當消費者的觀念不斷轉變，不再盲目追求高價商品，品牌也需要重新思考產品定位。

冬日的氣息蔓延在大街小巷的各個角落，各種耀眼的圣誕裝飾預兆著圣誕節的到來。超大的圣誕樹、各種各樣的BGM烘托出節日的氛圍，不少商家會在這個節日點上燈，進一步增加節日的氛圍。而在主要媒體平臺，根據魔鏡社交聆聽數據，自2023年9月至2023年11月，與“圣誕裝飾”相關的話題的互動量約為25.4萬次，環比增長了1530.09%。

從0開始DIY專屬于自己的圣誕小樹是獨屬于這個季節的浪漫，不少人會選擇在這個季節對自己的小家進行獨特的裝飾，各種各樣球形的裝飾物、玩偶、玻璃糖罐、各類復古的布藝臺燈都是網友們圣誕節裝飾的必備好物。在入口、窗戶或者壁爐掛上圣誕的吊飾、花環，就能打造出歡樂溫馨的氛圍，毛毯、靠墊、各種各樣擁有圣誕配色的玩偶，更是能夠讓整個房間都沉浸在圣誕的氛圍中。

圖片來源：小紅書

年輕人對于氛圍感的追求也進一步帶動了“圣誕”相關的產品銷售，根據魔鏡分析+，在主流電商平臺，與圣誕相關的創意玩偶和創意擺件較為受歡迎，其中，創意玩偶自2023年9月至2023年11月銷售額約為143.6萬元，同比增長了113.3%。創意玩偶中較為暢銷的一款產品為九木雜物社旗下的loopy圣誕麋鹿毛絨公仔，其造型可愛，符合時下潮流。

圖片來源：品牌旗艦店

消費者對于圣誕節裝飾的熱情也在另一方面體現了他們對于生活的儀式感和對美好生活的向往，圍繞節日推出限定產品是常見的產品策略，而當消費者的需求不斷變化，商家和品牌方們就需要結合主流社媒、電商的數據建立洞察，才能把握市場趨勢。

消費者的喜好在不斷轉變，而無論消費者追求更具有性價比的產品或者是氛圍感都為商家帶來了新的機遇。相關商家也需要打開思路，不斷更新自己的產品，以俘獲消費者的心。

以上就是平替成潮流，圣誕裝出氛圍感|社媒消費熱點速遞的全部內容了，希望大家喜歡。