作者：江山Johnson（【PR人】創始人）、Chloe

來源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）

10月15日，

“聽泉鑒寶”最新的回應視頻出來了，

相信很多人也看過了；

整個視頻聲明還有很多點值得細說，

篇幅關系，

我們就聊一個“核心問題”——

聽泉鑒寶在簡介里寫“北大”是錯的，

還是說只是常見的網絡玩笑操作——比如有網友就說“比如我微信地址可以寫冰島，這種內容本來就是網絡鬧著玩的，不應該當真，較真就是沒有娛樂精神“。‍‍‍‍

還有網友說抖音上另一個大網紅“潘宏”也是寫的“清華”，‍‍

那是不是也應該追究，但大家沒有追究，所以，只苛求聽泉鑒寶，是不是雙標啊？‍

并不是！

第一點的核心邏輯就是我在“快速低成本打造品牌方法論體系中”的一條定律之一：

聲量對內容有加持作用。

如果對這條定律還不太理解的可以看如下視頻——‍‍

聲量可以加持正向內容，

也可加持反向內容，

反向加持就會形成——

大網紅聲量大+即使小的錯誤=很嚴重的后果。

所以，

老一輩經常告誡我們：

人的名氣越大，

越要夾著尾巴做人。‍‍‍‍‍‍

潛臺詞就是名氣小的時候，可以隨便些哪怕有些小錯也無妨，‍‍‍

名氣大了，如果不收斂（夾著尾巴），‍‍

繼續小錯就會被詬病，‍‍

甚至“塌房”。

明白了這個道理我們先來看“聽泉鑒寶”和“潘宏”，

聽泉鑒寶近2600萬粉絲，

而潘宏只有1000萬出頭的粉絲，

聲名前者是后者的2.5倍，‍‍‍‍‍

所以，

理論上大眾對“潘宏”的錯誤容忍度就要比“聽泉鑒寶”高很多。‍

如果同樣的錯誤，但是錯誤小到可追究可不追究的臨界狀態，‍‍

那么，

聽泉鑒寶“塌房”，

而潘宏不塌，

也是合理的。

而“在簡介中隨便寫一個清華、北大”，但沒有實質性的拿此事去詐騙，‍‍‍

就屬于這類可追究可不追究的臨界狀態的小錯誤，‍

但“聽泉鑒寶”是頂流，‍

當然就應該承受更高的要求。‍‍‍‍

2、“聽泉鑒寶的北大”跟“潘宏的清華”，還真不是一回事。

我在“快速低成本打造品牌方法論體系中”還有一條定律：

重要的不是你傳播了什么，而是用戶可感知的是什么，用戶可感知的內容，

才是傳播的重心。

潘宏的主頁和視頻，

雖然標識了“清華大學”，

但無論是他自我簡介里強調“沒文化”，

還是他的所有視頻呈現的“接地氣粗中有細懂狗性幽默反諷”的風格，

大家能明確感受到，

這個“清華大學”，

（因為清華大學畢業生不可能是這種偏農村的風格和人設，清華大學也不可能有“養狗”這樣的專業）‍‍‍‍‍‍

就是在開玩笑的一種網絡梗，

這就是“用戶可感知的內容”。

而“聽泉鑒寶”之前標識“北大”的簡介，

加上他廣博的文史知識和從事高技術含量文物鑒定工作，

是很容易讓用戶感知到他就是“北大”的，

因為，

清華沒有“養狗系”，

但北大有“考古系”——‍

所以，

潘宏寫清華大學讓用戶可感知的內容是——這是個玩笑。‍

聽泉鑒寶寫北京大學讓用戶可感知的內容是——哦，怪不得這么牛逼，原來他是北大的。

所以，

“潘宏的清華”和“聽泉鑒寶的北大”，

完全就是兩個性質截然不同的傳播內容設計，‍‍‍‍

而“聽泉鑒寶”顯然是知道這中間的差別，‍‍

在沒有被曝光之前，

就一直維持這樣的簡介。

也許“聽泉”的粉絲會質疑我——

咦？

你這不是瞎猜嗎？

你這樣評價，

有啥證據嗎？

我在網上找到一段網友發的“聽泉鑒寶”早期的視頻——

以下來源抖音用戶：Donking驢正嚎（大家可以自行查閱）

以上是“聽泉鑒寶”回復一名來自“清華網友”的連麥，

聽泉鑒寶的原話是：‍

“你要是清華大學的話，咱們倆也算是半個仇家。”‍

網友的追問——

“是嗎？北大的是嗎？”

聽泉鑒寶的回復：

“對，你要這么整的話”——

如果這個視頻為真的話（視頻流暢自然，假的概率很小）

那么，

聽泉鑒寶“寫北大”就是確確實實的“欺騙網友”，

性質就完全不同了，

塌房就一點都不值得同情了。

另外就是，‍

聽泉鑒寶在“寫北大”事件之后，

有意改了他的簡介為“女子中學”

這樣做的用意很明顯，

他是個男人，

不可能畢業于“女子中學”，

那么，

他又在使用我們上面講的“第二條傳播定律”，

重要的是用戶可感知的內容。

他寫“女子中學”是網絡玩笑，‍‍

那么，之前寫“北大”，

也是網絡玩笑。

進一步暗示和影響受眾。‍‍

而他的粉絲，

顯然又一次被他的“技巧”所欺騙，

紛紛為他叫好和鳴不平。

紛紛在評論區玩梗——

一條“說實話，北京大學聽起來我還沒啥感覺，女子中學，我真的是狠狠的羨慕了”的評論，

獲贊21.8w。

不得不說，

作為一個非北大畢業，

僅上過女子中學，

短短幾年就混成了抖音的頂流網紅，‍

并且對傳播的底層邏輯認知、規律掌握和運用，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

玩得還如此“爐火純青”的聽泉鑒寶，‍

還真不是一般人，

并且，

他還一再強調他就是個“普通人”，

一個“掏糞男孩”，

真6。‍

PS：

當然，要想學比“聽泉鑒寶”更多傳播技巧和品牌打造方法論的同學，

11月29日“第六屆數字化營銷大會暨金牛獎頒獎典禮”，我將發表“快速低成本打造品牌方法論2.0體系”的全新升級的演講，雖然我的演講曾在千人寵物互聯網大會上被譽為最好的演講，但和其他大咖相比，最多只能算前菜。

So，

大會的詳情如下——‍‍

2024數字化營銷大會暨金牛獎頒獎典禮議程基本定檔了：

營銷圈的兩位“大神”首次齊聚，首創營銷圈從未有過的“名場面”：

白小T創始人談10億大單品的底層邏輯，

在寵物互聯網大會上被譽為“最好的演講”的老江又將推出“快速低成本打造品牌方法論2.0體系”的全新升級，

衛仕的CEO談寵物領導品牌是如何煉成的，

中國服裝行業十大影響力人物，曾任美邦服飾、波司登國際控股、雅鹿控股等多家上市公司執行總裁，現任上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄博士談“一線知名服裝品牌面對短視頻時代，以及AI時代，如何跨越周期，繼續領先？”（其他議程為9月30日確認議程，此為10月15日確認新增議程）

并且程偉雄博士作為傳統的服裝大咖還將和新銳的服裝大咖——白小T的創始人張勇有一場火花四濺的對談，繼營銷圈從未有過的“名場面”之后，服裝圈也將上演從未有過的“名場面”（10月15日確認新增議程）

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以上就是聽泉鑒寶“寫北大”塌房一點不冤，疑似證據出現的全部內容了，希望大家喜歡。