金價漲瘋了。
今年以來，黃金價格不斷刷新歷史新高，國際現貨黃金逼近3200美元/盎司，國內品牌金店的報價也在不斷上漲，4月9日，周大福官網的足金報價為932元/克，到了4月10日又漲至960元/克。
面對黃金價格持續攀升，消費趨勢也發生了變化，3月份，抖音黃金鉆石品類整體銷售額在25~50億區間，同比增長88.15%。
其中，消費者對投資貴金屬品類（投資金條）的消費熱情遠大于足金首飾。
那么，今年的抖音黃金市場還有哪些變化？消費者更愛哪些產品？
01、黃金百般好，金條更可靠金價的變化無常，讓不少消費者逐漸趨于冷靜，黃金作為避險資產和投資工具的需求日益旺盛，越來越多人進行投資型消費，傾向于購買純金條而非金飾。
根據蟬魔方數據顯示，24年3月抖音平臺上投資貴金屬品類銷售約在1~2.5億之間，市場份額約為6.5%，但到今年3月，市場份額超過15%，銷售額已經來到5~7.5億區間，同比增長超過330%。
買黃金這件事情上，消費者的觀念顯然在逐步變化，黃金的“價值感”給消費者帶來更大的“安全感”。蟬魔方顯示，3月份抖音上的黃金鉆石品類市場規模TOP3的賣點分別是實心、足金、時尚。
其中，“實心”這個賣點關聯的產品銷售超過1.8億元，同比增長10%，而足金、時尚賣點規模仍舊排在前三，但是銷售額同比分別下跌了48.39%、55.18%。
畢竟再怎么精美的工藝加持，也抵不過握在手里沉甸甸的金條讓人安心。
這一點從熱銷商品類型就可以看出來，3月份TOP10商品中有5款是金條產品，4款手鐲首飾、1款金豆。
今年3月抖音黃金鉆石品類的平均成交價在1200~1400元區間，環比增長24.01%，同比增長7.97%。
其中，1000~5000元、5000元以上兩個價格帶市場規模最大，分別為38.39%、45.75%，只有5000元以上價格帶銷售額環比呈正向增長。
受全球經濟不確定性影響，黃金的避險屬性進一步凸顯。黃金價格的持續攀升，推動消費者通過抖音平臺購買黃金作為資產配置工具。
02、品牌爭奪鬧，領跑有妙招3月份，抖音黃金鉆石賽道的TOP10品牌格局有了較大的變動。
領豐金、菜百、厚德金通過投資金條的暢銷拉動品牌的快速增長，而老廟、周大福等以首飾金品牌為主的品牌市場份額則略微縮水，此外還有水貝、貴哥等品牌殺出重圍擠入TOP10品牌當中。
這也反映出黃金市場目前幾大消費趨勢：
1. 投資屬性主導消費，避險需求推動金條銷量增長金價高位波動刺激投資需求，小克重金條金豆火熱。
以領豐金為例，3月份銷售超過1億元，通過低克重的金豆拉動品牌銷量，從而帶動投資金條商品的銷量提升。
另一個代表品牌是菜百，產品以金條為主，平均成交價在1~1.2萬，以0.47%的銷量占比撬動了4.02%的市場份額。
如“黃金巨金20g”“領豐金豆豆金”等輕量化產品因低門檻、高流動性，成為家庭資產配置的熱門選擇。
2. 水貝商家涌入抖音，“批發市場”殺穿全場這兩年在深圳發展了30多年的水貝黃金批發市場，成為了線上頂流。在抖音，#水貝黃金話題播放量超過33億次，在小紅書上，水貝代購也成為了一門生意。
水貝能夠擊穿市場的主要原因并不完全是低價，更多是玩轉流量的思路。
“披金戴銀”帶來強烈視覺沖擊，再利用金價的漲跌熱點輸出短視頻內容進行引流，在直播間通過福袋、福利價、秒殺等拉高在線時長，再通過快速過品、限量、國際金價變化渲染緊張氛圍，刺激轉化。
根據蟬魔方顯示，水貝這個品牌2024年10月才開始在抖音產生動銷，而直到今年3月銷售額已經突破5000萬，環比增長224.23%。
3. 年輕化與個性化消費崛起，年輕群體成核心驅動力根據世界黃金協會發布的《2024 中國金飾零售市場洞察》報告顯示，18至34 歲的年輕人貢獻了超過三分之一的金飾銷售額。在抖音上，24~40歲的年輕女性群體成為黃金飾品消費的主力。
年輕一代購買欲望的提升，有助于黃金首飾消費的持續增長。不少黃金品牌也在不斷地通過更年輕的設計語言，來靠近年輕一代。
比如，周大福今年3月份推出了熱門IPChiikawa聯名產品，而過去一年中，周大福已經分別和鬼滅之刃、黑神話悟空等熱門IP聯名，將矛頭直接對準年輕人的興趣喜好。
未來，黃金品類或進一步分化出投資型與時尚型細分市場，品牌需通過差異化策略抓住不同消費群體的核心需求。
03、寫在最后隨著金價波動常態化，黃金的抗風險屬性成為了越來越多消費者關注的事情，可預見的是在短期內，投資金條類型的產品銷售規模還將迎來擴張。
而另一方面，90后甚至千禧一代，已成黃金珠寶飾品的主要消費群體。品牌產品設計要更個性潮流，才能與年輕消費者在情感上實現同頻共振，賦予更豐富的可能性。
以上就是這屆「窮鬼」年輕人，在抖音偷偷買黃金......的全部內容了，希望大家喜歡。