2024年12月，中國春節(jié)正式成為“世界非遺”。隨著首個“非遺版”春節(jié)的到來，和過年氛圍一同熱鬧起來的還有各大品牌的CNY/年貨節(jié)營銷。

春節(jié)作為歷年來各大品牌/商超的必爭之地，在這樣一個國民情緒高漲的節(jié)點(diǎn)，每個品牌在營銷上都力求奉上一道拿手好菜，以此俘獲用戶的芳心。在今年年貨節(jié)期間，即時線上電商平臺——樸樸超市又是如何操盤自家年貨節(jié)的營銷大菜，贏得用戶青睞？多道營銷創(chuàng)意菜輪番上桌，為年貨節(jié)營銷端上“一桌好飯”作為一個主打“30分鐘快送品質(zhì)超市”的線上平臺，樸樸超市售賣品類從水果蔬菜、肉禽蛋奶、到糧油調(diào)味、酒水飲料、休閑食品，再到個人護(hù)理、化妝品、清潔用品日用百貨等一應(yīng)俱全，滿足用戶足不出戶，手機(jī)上隨時隨地搞定日常生活所需，覆蓋范圍更遍布福州、廈門、廣州、佛山、深圳、武漢、成都等7個城市，成為許多用戶日常買貨備貨的渠道。春節(jié)作為一個國民的備貨大節(jié)，如何在大眾心里建立“買年貨，上樸樸”的心智，實(shí)現(xiàn)APP站內(nèi)客單量的增長，是樸樸超市年貨節(jié)營銷的主線任務(wù)。從平臺配送屬性和年貨核心商品出發(fā)，樸樸超市圍繞“年味到家 隨時樸樸”項目主題，聚焦“30分鐘快送&春節(jié)不打烊”的服務(wù)差異化”和“年貨核心商品”，通過海報、短片、短劇、動畫等多元載體，融合了「事件營銷」、「短劇營銷」、「內(nèi)容營銷」、「創(chuàng)意營銷」等多種營銷方式，真正意義上消費(fèi)者端上了年貨節(jié)營銷的「一桌好飯」，以此傳遞“買年貨，上樸樸”的品牌心智。事件營銷——財神cos五地巡游：精準(zhǔn)拿捏年輕人求財心態(tài)，2025第一天福州人排隊“抱富”洞察到當(dāng)下年輕人求財?shù)男膽B(tài)，2025開年第一天，樸樸超市策劃了一場財神cos 巡游線下事件，請來數(shù)位高顏帥哥cos，集齊5路財神爺+10位善財童子，在福州三坊七巷、煙臺山等5大地標(biāo)景點(diǎn)/商圈，當(dāng)街派送超10000份財運(yùn)禮。同時，特別打造的核心視覺亮點(diǎn)「毛絨巨富」物料憑借其“一日抱富，終身暴富”的發(fā)財好寓意，一經(jīng)出街便吸引了眾多路人爭先排隊“抱富”，成為當(dāng)天街上最靚的人氣打卡點(diǎn)，并迅速在網(wǎng)上走紅和熱議。

此次財神cos巡游事件營銷，成功地為樸樸超市年貨節(jié)開啟打響開門紅第一炮。據(jù)統(tǒng)計，活動線下曝光人次超159w萬人次，線上線下實(shí)現(xiàn)約1231.2w+曝光。核心話題#一日抱富終身抱富#閱讀量突破了713.5w，相關(guān)話題#新年第一天福州人排隊抱富#在1小時內(nèi)火速沖上抖音福建本地?zé)岚瘢罡吲琶炼兑舾Ｖ莅馮OP3。同時登廈門、泉州多地榜單且24h在榜，占據(jù)2025新年第一天的流量高位。

短劇營銷——《一桌好飯》新春首映：抓住當(dāng)下短劇流量風(fēng)口，樸樸春節(jié)檔爽劇成國民過年“下飯菜”近兩年，大量微短劇上桌，成為國民日常下飯的“電子榨菜”。此次春節(jié)檔，樸樸超市也瞄準(zhǔn)這個流量口，開啟了品牌短劇CNY營銷。洞察到如今年夜飯已經(jīng)由80、90后接力掌勺，以及融入品牌對于“中國人年夜飯”價值內(nèi)涵的理解，樸樸超市聯(lián)動抖音短劇大咖@她的世界，打造新時代的《一桌好飯》短劇，為國民奉上一道爽口的“下飯菜” 。在短劇內(nèi)容策劃上，樸樸超市聚焦年夜飯場景，精準(zhǔn)拿捏用戶的“春節(jié)大情緒”，圍繞婆媳關(guān)系、原生家庭、婚姻愛情觀等社會熱議話題吸引用戶，短劇每一集的內(nèi)容呈現(xiàn)以“觀眾愛看”為第一要義，劇中五大女主的形象及發(fā)生在她們身上的春節(jié)故事，具有代表性且真實(shí)感，分分鐘引起觀眾共鳴與討論。

例如在第一集中，第一次上門就被未來婆婆要求做八道年夜菜的顧佳，在機(jī)智化解刁難后，毅然選擇離開；大年三十遭遇男友與閨蜜雙重背刺的任晴，在分手后更加懂得好好愛自己；過年回娘家發(fā)現(xiàn)丈夫與鄰居私情的江珊，手撕渣男后明白一桌好飯要和值得的人吃；被原生家庭深深傷害的張希，勇敢逃離這個家活出自己；任勞任怨卻不被夫家待見的李紅，除夕當(dāng)天選擇回到父母身邊共享團(tuán)圓飯。劇中女主們在經(jīng)歷各自的春節(jié)后，也真正明白了一桌好飯的意義，樸樸超市也由此傳遞“更好的生活，每個人都值得”的品牌表達(dá)。該部短劇播出后，共收獲了4100W+的播放量，互動討論量達(dá)35W+，沖進(jìn)品牌短劇榜TOP10，同時劇中通過巧妙合理的場景融入，樸樸超市30分鐘快送服務(wù)和年貨核心商品也得到了很好展示，并且在評論區(qū)被用戶密切討論，讓“買年貨，上樸樸”以一種絲滑的方式進(jìn)入用戶心智，也讓用戶在年貨購買上多了一種選擇和體驗。

內(nèi)容營銷——《最后一單》短片共創(chuàng)：復(fù)刻平凡可愛的真實(shí)配送故事，樸樸小哥化身品牌行走代言人樸樸小哥作為年貨節(jié)里的配送主角和樸樸超市的重要品牌資產(chǎn)，社媒平臺上關(guān)于他們的一些真實(shí)配送故事或片段，曾引得無數(shù)用戶點(diǎn)贊和好評。基于此，在年末收工之際，樸樸超市策劃和搜集盤點(diǎn)，復(fù)刻社媒上高贊的“樸樸小哥配送趣事”內(nèi)容，并聯(lián)動7大插畫博主結(jié)合插畫的呈現(xiàn)方式，共創(chuàng)短片《最后一單》。

通過真實(shí)呈現(xiàn)平凡的樸樸小哥熱愛生活的可愛一面，在新一年為用戶傳遞熱愛生活的情緒價值和春節(jié)不打烊的信息，同時也讓年貨節(jié)里重要的配送主角——樸樸小哥成為品牌行走的代言人，為樸樸超市沉淀下品牌特有的內(nèi)容資產(chǎn)，也借由這支視頻從側(cè)面來傳達(dá)“讓每個平凡的人活得更好”的品牌使命，提升品牌好感度。創(chuàng)意營銷——財神到家創(chuàng)意互動：將春節(jié)迎財神民俗具象化，打造財神限定ip在線配送橫財如果要問，春節(jié)期間哪個神仙人氣最高，那無疑就是財神爺。洞察到當(dāng)下大眾一心求財?shù)男膽B(tài)，結(jié)合大年初五迎財神的民俗，樸樸超市在年貨節(jié)后半程，特別策劃了一場“財神到家”社交話題互動，以創(chuàng)意有趣的玩法，陪用戶一起迎接新年潑天富貴。從初五迎財神的創(chuàng)意源點(diǎn)出發(fā)，樸樸打造了專屬財神IP形象和春節(jié)版樸小鴿IP形象，并取景品牌誕生地福州的地標(biāo)景點(diǎn)，制作了一支“網(wǎng)紅愛心樹變身搖錢樹”的3D動畫視頻，視頻中財神爺空降福州，邀請用戶破解財富密碼，解鎖蛇年第一筆橫財。同時，也在樸樸APP配送界面上線財神限定皮膚，讓財神與用戶實(shí)現(xiàn)了雙向奔富。憑借新年發(fā)財?shù)暮貌暑^和喜慶討喜的畫風(fēng)，“財神到家”相關(guān)視頻和話題一經(jīng)發(fā)布，在微博上掀起了網(wǎng)友廣泛參與和討論的熱潮。大量UGC內(nèi)容成為一道亮點(diǎn)，用戶紛紛在評論區(qū)或發(fā)文曬出自己的財神配送皮膚，分享自己找到的財富密碼，共同奔“富”。同時各大營銷號也開啟“奔走相告”模式，與廣大網(wǎng)友一同解鎖蛇年橫財。

相關(guān)話題話題#財神距離你還有88m#總曝光537.9W+，互動量達(dá)12.3W+，登榜微博福建榜：#廣東人的初五儀式感有多燃#沖上廣東省榜熱搜，話題總曝光3187.3W+，在榜時常超24小時，加持話題曝光和用戶互動，在當(dāng)天一眾迎財神的相關(guān)話題中強(qiáng)勢上位。

從帶動新春氛圍到帶貨，為過年整活為消費(fèi)者整好貨歷時近兩個月長線傳播，項目圓滿收官。此次樸樸年貨節(jié)通過一系列整活營銷動作，極大地帶動了過年氛圍感，為年貨節(jié)添彩加味，讓用戶體驗了首個「非遺版」春節(jié)的濃濃年味。同時在營銷層面，此次項目也收獲了亮眼的效果和成績。整體活動曝光量3.32億+，用戶互動量105.66w+，且多次登榜微博熱搜。同時營銷上的強(qiáng)勢曝光，也為APP站內(nèi)年貨核心商品帶來銷售額的有效增長，讓“買年貨上樸樸”這一句口號得到具象化。從整合營銷操盤到落地具體創(chuàng)意，樸樸超市精準(zhǔn)把握用戶情緒和結(jié)合時下新潮玩法，每一個營銷動作都和消費(fèi)者玩在一起，把這個年過得回味無窮。獻(xiàn)上了今年年貨節(jié)營銷這樣“一桌好飯”，那接下來2025年樸樸超市在營銷上又會上新怎樣的品牌創(chuàng)意菜？可以小小期待一下~

以上就是2025樸樸超市年貨節(jié)的這一桌營銷好飯，真香！的全部內(nèi)容了，希望大家喜歡。