2024年12月，中國春節正式成為“世界非遺”。隨著首個“非遺版”春節的到來，和過年氛圍一同熱鬧起來的還有各大品牌的CNY/年貨節營銷。

春節作為歷年來各大品牌/商超的必爭之地，在這樣一個國民情緒高漲的節點，每個品牌在營銷上都力求奉上一道拿手好菜，以此俘獲用戶的芳心。在今年年貨節期間，即時線上電商平臺——樸樸超市又是如何操盤自家年貨節的營銷大菜，贏得用戶青睞？多道營銷創意菜輪番上桌，為年貨節營銷端上“一桌好飯”作為一個主打“30分鐘快送品質超市”的線上平臺，樸樸超市售賣品類從水果蔬菜、肉禽蛋奶、到糧油調味、酒水飲料、休閑食品，再到個人護理、化妝品、清潔用品日用百貨等一應俱全，滿足用戶足不出戶，手機上隨時隨地搞定日常生活所需，覆蓋范圍更遍布福州、廈門、廣州、佛山、深圳、武漢、成都等7個城市，成為許多用戶日常買貨備貨的渠道。春節作為一個國民的備貨大節，如何在大眾心里建立“買年貨，上樸樸”的心智，實現APP站內客單量的增長，是樸樸超市年貨節營銷的主線任務。從平臺配送屬性和年貨核心商品出發，樸樸超市圍繞“年味到家 隨時樸樸”項目主題，聚焦“30分鐘快送&春節不打烊”的服務差異化”和“年貨核心商品”，通過海報、短片、短劇、動畫等多元載體，融合了「事件營銷」、「短劇營銷」、「內容營銷」、「創意營銷」等多種營銷方式，真正意義上消費者端上了年貨節營銷的「一桌好飯」，以此傳遞“買年貨，上樸樸”的品牌心智。事件營銷——財神cos五地巡游：精準拿捏年輕人求財心態，2025第一天福州人排隊“抱富”洞察到當下年輕人求財的心態，2025開年第一天，樸樸超市策劃了一場財神cos 巡游線下事件，請來數位高顏帥哥cos，集齊5路財神爺+10位善財童子，在福州三坊七巷、煙臺山等5大地標景點/商圈，當街派送超10000份財運禮。同時，特別打造的核心視覺亮點「毛絨巨富」物料憑借其“一日抱富，終身暴富”的發財好寓意，一經出街便吸引了眾多路人爭先排隊“抱富”，成為當天街上最靚的人氣打卡點，并迅速在網上走紅和熱議。

此次財神cos巡游事件營銷，成功地為樸樸超市年貨節開啟打響開門紅第一炮。據統計，活動線下曝光人次超159w萬人次，線上線下實現約1231.2w+曝光。核心話題#一日抱富終身抱富#閱讀量突破了713.5w，相關話題#新年第一天福州人排隊抱富#在1小時內火速沖上抖音福建本地熱榜，最高排名至抖音福州榜TOP3。同時登廈門、泉州多地榜單且24h在榜，占據2025新年第一天的流量高位。

短劇營銷——《一桌好飯》新春首映：抓住當下短劇流量風口，樸樸春節檔爽劇成國民過年“下飯菜”近兩年，大量微短劇上桌，成為國民日常下飯的“電子榨菜”。此次春節檔，樸樸超市也瞄準這個流量口，開啟了品牌短劇CNY營銷。洞察到如今年夜飯已經由80、90后接力掌勺，以及融入品牌對于“中國人年夜飯”價值內涵的理解，樸樸超市聯動抖音短劇大咖@她的世界，打造新時代的《一桌好飯》短劇，為國民奉上一道爽口的“下飯菜” 。在短劇內容策劃上，樸樸超市聚焦年夜飯場景，精準拿捏用戶的“春節大情緒”，圍繞婆媳關系、原生家庭、婚姻愛情觀等社會熱議話題吸引用戶，短劇每一集的內容呈現以“觀眾愛看”為第一要義，劇中五大女主的形象及發生在她們身上的春節故事，具有代表性且真實感，分分鐘引起觀眾共鳴與討論。

例如在第一集中，第一次上門就被未來婆婆要求做八道年夜菜的顧佳，在機智化解刁難后，毅然選擇離開；大年三十遭遇男友與閨蜜雙重背刺的任晴，在分手后更加懂得好好愛自己；過年回娘家發現丈夫與鄰居私情的江珊，手撕渣男后明白一桌好飯要和值得的人吃；被原生家庭深深傷害的張希，勇敢逃離這個家活出自己；任勞任怨卻不被夫家待見的李紅，除夕當天選擇回到父母身邊共享團圓飯。劇中女主們在經歷各自的春節后，也真正明白了一桌好飯的意義，樸樸超市也由此傳遞“更好的生活，每個人都值得”的品牌表達。該部短劇播出后，共收獲了4100W+的播放量，互動討論量達35W+，沖進品牌短劇榜TOP10，同時劇中通過巧妙合理的場景融入，樸樸超市30分鐘快送服務和年貨核心商品也得到了很好展示，并且在評論區被用戶密切討論，讓“買年貨，上樸樸”以一種絲滑的方式進入用戶心智，也讓用戶在年貨購買上多了一種選擇和體驗。

內容營銷——《最后一單》短片共創：復刻平凡可愛的真實配送故事，樸樸小哥化身品牌行走代言人樸樸小哥作為年貨節里的配送主角和樸樸超市的重要品牌資產，社媒平臺上關于他們的一些真實配送故事或片段，曾引得無數用戶點贊和好評?；诖?，在年末收工之際，樸樸超市策劃和搜集盤點，復刻社媒上高贊的“樸樸小哥配送趣事”內容，并聯動7大插畫博主結合插畫的呈現方式，共創短片《最后一單》。

通過真實呈現平凡的樸樸小哥熱愛生活的可愛一面，在新一年為用戶傳遞熱愛生活的情緒價值和春節不打烊的信息，同時也讓年貨節里重要的配送主角——樸樸小哥成為品牌行走的代言人，為樸樸超市沉淀下品牌特有的內容資產，也借由這支視頻從側面來傳達“讓每個平凡的人活得更好”的品牌使命，提升品牌好感度。創意營銷——財神到家創意互動：將春節迎財神民俗具象化，打造財神限定ip在線配送橫財如果要問，春節期間哪個神仙人氣最高，那無疑就是財神爺。洞察到當下大眾一心求財的心態，結合大年初五迎財神的民俗，樸樸超市在年貨節后半程，特別策劃了一場“財神到家”社交話題互動，以創意有趣的玩法，陪用戶一起迎接新年潑天富貴。從初五迎財神的創意源點出發，樸樸打造了專屬財神IP形象和春節版樸小鴿IP形象，并取景品牌誕生地福州的地標景點，制作了一支“網紅愛心樹變身搖錢樹”的3D動畫視頻，視頻中財神爺空降福州，邀請用戶破解財富密碼，解鎖蛇年第一筆橫財。同時，也在樸樸APP配送界面上線財神限定皮膚，讓財神與用戶實現了雙向奔富。憑借新年發財的好彩頭和喜慶討喜的畫風，“財神到家”相關視頻和話題一經發布，在微博上掀起了網友廣泛參與和討論的熱潮。大量UGC內容成為一道亮點，用戶紛紛在評論區或發文曬出自己的財神配送皮膚，分享自己找到的財富密碼，共同奔“富”。同時各大營銷號也開啟“奔走相告”模式，與廣大網友一同解鎖蛇年橫財。

相關話題話題#財神距離你還有88m#總曝光537.9W+，互動量達12.3W+，登榜微博福建榜：#廣東人的初五儀式感有多燃#沖上廣東省榜熱搜，話題總曝光3187.3W+，在榜時常超24小時，加持話題曝光和用戶互動，在當天一眾迎財神的相關話題中強勢上位。

從帶動新春氛圍到帶貨，為過年整活為消費者整好貨歷時近兩個月長線傳播，項目圓滿收官。此次樸樸年貨節通過一系列整活營銷動作，極大地帶動了過年氛圍感，為年貨節添彩加味，讓用戶體驗了首個「非遺版」春節的濃濃年味。同時在營銷層面，此次項目也收獲了亮眼的效果和成績。整體活動曝光量3.32億+，用戶互動量105.66w+，且多次登榜微博熱搜。同時營銷上的強勢曝光，也為APP站內年貨核心商品帶來銷售額的有效增長，讓“買年貨上樸樸”這一句口號得到具象化。從整合營銷操盤到落地具體創意，樸樸超市精準把握用戶情緒和結合時下新潮玩法，每一個營銷動作都和消費者玩在一起，把這個年過得回味無窮。獻上了今年年貨節營銷這樣“一桌好飯”，那接下來2025年樸樸超市在營銷上又會上新怎樣的品牌創意菜？可以小小期待一下~

以上就是2025樸樸超市年貨節的這一桌營銷好飯，真香！的全部內容了，希望大家喜歡。