我愿意將每年婦女節、母親節、男生節、父親節、七夕節、情人節這些營銷節點，稱為是最考驗品牌市場部綜合能力的時候。

畢竟這些但凡跟性別沾一點邊的節日里，總有一些品牌的營銷概念讓人拍案叫絕，也總有品牌的營銷讓人捏著鼻子走遠。

而那些翻車的品牌，也要有著強大的輿情監控能力和公關能力，及時滑跪道歉。

今天要說的這個品牌的婦女節營銷也有槽點，但是滑跪很快。

好就好在它還算知錯就改。

起因是愛慕發布借勢營銷短片，概念主打“反脆弱（Antifragile）”。

但這則視頻的各類文案都引起了爭議。

首先網友們討論的爭議點是視頻標題文案“用身體向世界發出邀約”。

這與所謂的“反脆弱”概念沒有任何的關聯，也讓人不禁疑惑怎樣用身體向世界發出邀約。

這是句有歧義的文案。

雖然知道文案想表達的是讓身體與自然建立聯系，來體現寬容包涵的松弛感，就如同封面上騎著自行車的女孩在森林中飛馳，強調對于外界對于自然的細膩感受。

但概念和表達的錯位，讓人不僅一時間get不到內涵，還容易陷入一些思維陷阱。。。

甚至可以說，“用身體向世界發出邀約”的語句，一個“用”字將身體化為一個媒介和容器，以此來“邀約”。這與女性自尊自愛的健康思想，在某種程度上是相悖的。

好在，愛慕滑跪超快的，消費者反映之后迅速改正了。

但凡當初ABC有這個速度，熱搜榜一也輪不到自己。

很快，愛慕運營將視頻文案改成了“從這個春天開始”。

雖然也有些讓人摸不著跟“反脆弱”概念的關系，但知錯能改。

除了視頻標題文案，視頻廣告文案也讓人感到困惑，這也是槽點最集中的部分。

但覆水難收，已經發布的成品廣告片就不那么好修改了。

要痛痛快快地

用一次難以言說的疼痛

去交換一種

無以言表的喜悅

咱就是說，生育這事兒，它就痛快不了……

當社交媒體上很多已經當上母親的女性不斷提醒著年輕女性未來生育所遭受的肉體精神雙重傷痛時，文案卻把生育描寫成“痛痛快快”的事。

這也是用輕松文藝的語言去消解女性生育的現實痛苦。

要知道，在過去性別不那么平等的時代里，男女性合謀長期掩飾女性生育之痛以確保生殖繁衍，這一社會現象已經在如今信息透明的時代引起女性的不滿。

而愛慕的文案，也會讓人下意識地認為這也是與他們的“共謀”。

社會現象和社會情緒都具有滯后性和延時性，品牌市場部不能睜一只眼閉一只眼。

于是有網友在發現“發聲有用”后，給愛慕市場部提出了公關意見：已經投放的片子可以考慮刪除部分橋段。

除了以上這些，愛慕此次營銷還有很多槽點，比如對“反脆弱”概念的提煉和對內衣產品的包裝：“抗撕扯、抗壓力、抗憋悶、抗無趣”。

穿個內衣又要抗撕扯還得抗無趣？？我是要穿著內衣跟別人打架嗎，所以受眾其實是相撲選手？

這產品的核心訴求點實在讓消費者覺得莫名其妙，可以說是和“比基尼內褲”一樣失敗的產品。

最后我想聊聊“反脆弱”這個概念。

這個概念看起來跟“獨立女性”的大女主主張相符，但也只是流于表象的“強大”。底層思想則是當代女性在參與社會活動時的“恐弱”情緒。

因此，在這個概念支撐下，文案也給暴露出人類脆弱一面的“生育”行為包裹上了“痛痛快快”的離譜外衣。

既兼顧不了做內衣產品想表達“柔軟”，也無法體現女性真正健康的精神內核：成長的同時，學會擁抱脆弱。在這個概念下，廣告鏡頭里的女性只留下了“反脆弱”假大空的表面光景。

因此我對“反脆弱”的理解是：反對“不敢擁抱自身傷口”的脆弱，反對“恐弱”的恐懼。

就像《好東西》中小葉對鐵梅說的：

坦然接受脆弱，本身一種應有的生存本領。

以上就是愛慕婦女節營銷弄巧成拙？市場部天塌了！的全部內容了，希望大家喜歡。